NIKKEI——日本经济新闻中文版

      表情包已在日本的聊天APP“LINE”中普及，在中国也被微博和微信广泛使用。中文里拐弯抹角的表达较少，据说“在向对方传达难以当面说出口的事情时，表情包很方便”（熟悉中国数字内容市场的Panda Vision的佐野笃）。

      在三丽鸥负责库洛米形象推广的须佐奈央子介绍称，库洛米是“具有生动的人类性格魅力、表情丰富的卡通形象”，非常适合用作表情包等的图像 。该公司认为，这种卡通形象容易在SNS时代赢得人气，因此“2019年左右对（库洛米）的角色设定和造型设计进行了扩充，并再次推出”，这一举措取得了成效。

      不过，也存在课题。虽然年轻人中流行自己对卡通角色图像进行加工的二次创作表情包，但因为版权等关系，“不允许用于正式用途”（三丽鸥）。博报堂生活综研（上海）主任研究员张博睿表示“表情包和扮装（Cosplay）是在SNS上展现自我的重要手段”，如果一味采取严厉措施，可能会让年轻人感到失望。

      中国的娱乐·卡通形象相关IP商品的年销售额规模达到80亿美元。要培育出在这一巨大市场上受到长久喜爱的卡通形象，可能需要制定出符合当地SNS文化的卡通形象战略，并建立起允许个人使用的灵活授权机制。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）朝田贤治、佐伯太朗、伊地知将史