NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在日本，1970年代至80年代前半期度过青春期的一代人被称为“冷漠一代”。这一代人对政治和社会毫不关心，热衷于个人爱好和小圈子的人际关系。在年长者冷冰冰的视线之下，日本的“冷漠一代”通过“共同的爱好”建立了彼此的联系，并培育了独特的文化和相关商机。动漫、偶像以及“卡哇伊”，备受世界关注的这些“酷日本”的源头也就在这里。

在Candies的告别演出上呐喊加油的粉丝（1978年4月4日，东京后乐园球场）

　　60年代日本兴起学生运动，70年代学生运动降温，走向平静的年轻人开始奉行“三无主义”（无能量、无关心、无责任），因此被称为“冷漠一代”。日本的“冷漠一代”把青春当做走上工作岗位之前的“缓刑期”，主张尽情玩乐，这甚至成为当时日本的社会问题。

　　现实又如何呢？实际上，日本的“冷漠一代”在成年人的视线之外，各自找到了热衷的东西。

      “御宅族”

　　1975年12月21日，在东京的日本消防会馆会议室内，漫画迷同人志（即一群同好走在一起、共同创作出版的书籍和刊物）展销会“Comic Market”首次举行，而一直延续到了现在。1960年出生的作家中森明夫后来把以“御宅(Otaku)”相互称呼的年轻人命名为“御宅族”。

　　1974年的动漫《宇宙战舰大和号》、1979年的《机动战士高达》播完之后，粉丝们仍然热此不彼，后来又将精编版和续集拍成了电影，日本年轻人在电影院排起了长队。日本这一时期，面向年轻人的动漫专业杂志相继创刊。

　　1978年4月4日。在东京的后乐园球场，举行了偶像团体“Candies”的告别音乐会。自1977年夏季宣布解散以来，主动为各种活动提供协助的大学生等的组织形成了“全国Candies联盟”，简称全Can联，成为了享受偶像歌謡的先锋。

      卡哇伊文化

　　1972年2月20日，日本女性杂志《ANAN》发行了日本国内旅游专辑，以此为转折点扩大了发行量。作为竞争对手，《Non no》杂志也紧随其后，介绍了岛根县的津和野町等地方小镇。在女性单独旅游不被接受的时代，热爱旅游的日本年轻人被称为“AN Non族”。

　　而日本的少女漫画也和以西方为舞台的恋爱故事不同，描绘身边人际关系的陆奥A子等的《少女趣味》路线走向全盛。1974年，三丽鸥的卡通形象“凯蒂猫（Hello Kitty）”诞生。

　　如今日本政府正在推进“酷日本”政策，计划以已传播到世界各地的日本现代文化为杠杆，推广餐饮和旅游。而成为核心的日本现代文化指的是总有些孩子气的“非美国型”年轻人文化，这是由日本“冷漠一代”不顾成年人的冷笑而不断支持和培育出来的。

　　1958年出生的词作家秋元康曾在学生时代曾经向电台投送过企划。后来开始从事节目制作及偶像培养等工作，成立的“AKB48”正尝试进入中国及印度尼西亚市场。90年代以后日本畅销于全球的动画片及游戏软件的制作者，也是那些在70年代对《宇宙战舰大和号》、《机动战士高达》极其热衷的“冷漠一代”。

　　面向儿童推出的Hello Kitty受到了虽已成人却仍喜欢Kitty的这一代人的支持，商品数量不断增加，在海外也拥有很多粉丝。三丽鸥合并销售额的40%是Hello Kitty的版权收入。

　　如果认为动画片及漫画人物等是面向儿童推出的商品，年轻人喜欢会有些难为情，就不会出现这种文化和产业，在外国人眼中，日本也将继续“经济动物”的形象……



版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。