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日本乐敦制药的“OXY美白系列”产品

       日本乐敦制药面向年轻男性的化妆品品牌“OXY”日前又推出了3款预防粉刺、打造透明肌肤的洗面奶、化妆水和乳液“美白系列”产品。

       清洁毛孔污垢的洗面奶中加入了能预防粉刺的杀菌成分“异丙基苯酚”和保湿成分“超级透明质酸”。化妆水和乳液中除了含有美白成分“维他命C诱导体”，还加入了消炎成分和让角质变软的成分。

       乐敦认为以十几岁到二十几岁的年轻人为主，在洗脸方面注重美白的男性消费者也在日趋增多，因此在挖掘新需求。这3款产品的零售价，洗面奶大约500日元（约合人民币39.83元），化妆水大约900日元，乳液大约在1300日元前后。销售目标未公布。

       松下曾经推出的美容家电的广告语是“你喜欢漂亮姐姐吗？”但如今已经迎来了男性也积极美白、护肤的时代。

       日本市场调查机构Oricon的调查数据显示，OXY目标人群的十几岁年龄段的男性中，8成以上都是美白一族，实际上，“想变白”的十几岁年龄段男性多达28%，是四十岁年龄段男性的2倍。乐敦制药也认为，“越是年轻人群，护肤意识越强烈，有对美白的潜在需求”。这是此前从未有过的着眼点。

      今后，随着年轻美白一族年龄的增长，三十多岁和四十多岁年龄段人群中同样的需求也会增加。正如乐敦所倡导“2012年 男性美白的时代！”，此次推出的产品也许会创造出男性化妆品的新潮流。

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