NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本有一家制造并销售窗帘的厂商KURENAI（大阪府高槻市），2021年在美国亚马逊上开了店。由于销售业绩良好，为了扩大销售，今年在企业内部成立专属团队。在美国以低价为卖点的竞争对手很多，但KURENAI 以“从室外看不到室内，而从室内可以看到外面”的高功能商品受到欢迎。而且日元贬值有长期化倾向，更容易获得利润。

      由于近年支持电商的服务不断充实，也有日本中小企业通过自家电商平台挑战跨境业务。日本运营装饰用品电商网站的Hinata Life（千叶市）2022年启动了跨境电商，利用了可以从国外购买和配送的ZigZag（东京涩谷）的服务，结果一天可以从台湾等接到几个订单。

在自家电商网站上已开始跨境交易的日本“Hinata Life”（前面）和进入美国亚马逊的日本CURTAIN KURENAI

      Hinata Life利用SNS的网红进行营销，在日本国内不断增长。为了避免价格竞争，坚持在自家电商平台上下功夫。现在是通过从日本国内发货来应对少量的订单，但还考虑在国外建立库存，利用当地网红等全面推广。

      Hinata Life首席执行官（CEO）江户英雅说：“商品本身大部分是国外生产的，在国外销售也是自然的趋势。如果只局限于日本国内，将很难实现增长”。

      日本贸易振兴机构（JETRO）2022年11月实施的调查显示，很多日本企业指出跨境电商面临的课题是物流及提高自家品牌认知度。不过，正在利用跨境电商或正考虑利用的日本中小企业占55％，比大企业高出大约10个百分点，如果适合的配套支持服务增加，可以推动很多日本企业增长。