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富裕的海外游客让日本受惠

2023/06/30

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日本游

  “这个F.P.JOURNEBirkin太棒了。也想给爸爸看看”。20235月,位于东京银座的米兵控股(Komehyo Holdings)旗舰店里出现了想要购买高档手表和箱包的顾客。这是一位从新加坡来日本旅行的年轻男子。从售价来看,前者为6500万日元(约合人民币326.3万元),属于10年可能卖出去一件的超高价商品。后者也达到3000万日元(约合人民币150.6万元)。

  

 

  随着新冠疫情结束,访日外国游客正在复苏。日本观光厅的统计显示,今年13月的访日游客消费额超过1万亿日元,接近新冠疫情前的2019年同期的9成。野村综合研究所的执行经济学家木内登英预测称,2023年全年将比2019年增加2成,接近6万亿日元。

   

  高额消费背后的三个“R”

   

  拉动因素是高额消费。13月访日游客人均旅游支出为21.1万日元(约合人民币10591.1元),比2019年同期增加4成。访日游客人数今年15月累计达到2019年同期的6成,正在恢复中。尽管中国大陆游客仅为疫情前的10分之1,但对高价物品和服务的需求呈现出超过疫情前的势头。

    

  访日游客人数本身还在恢复途中,为什么消费呈现出超过疫情前的势头呢?其背景是三个“R”。

   

  

  首先是富裕阶层(Rich)。新冠疫情后全球股市的上涨使富裕阶层的金融资产膨胀,资产效应刺激了高额消费。大和证券的首席分析师津田和德表示,在旅行方面,“即使机票和酒店涨价也能访问日本的高收入阶层正在亚洲等地增加”。经营奢侈品的高岛屋和米兵控股吸引了大批富裕的访日游客。

    

  第二个是回头客(Repeat)。日本观光厅的统计显示,截至2019年,访日外国游客的6成以上曾来过日本。由于反复访问日本,他们对日本的关注度进一步提高,对于在其他国家和地区买不到的物品和服务舍得花钱。以高级寿司店而闻名的“Sushi Ginza Onodera总本店”(位于东京中央区)吸引了众多想吃最高级的“Hadate”等名牌海胆的访日游客。该店的统括厨师长坂上晓史表示,“客单价相比疫情前大幅上涨”。

    

  第三是报复性(Revenge)消费。到2022年为止,全球旅游需求受新冠疫情影响而锐减,相关消费也出现萎缩。东京女子大学教授矢崎纪子表示,受到报复性消费的影响,“目前在旅行目的地的消费额正在增加”。特别是日本,与2019年底相比,日元兑美元贬值约30日元,高额消费的“便宜感”增强这一点也成为东风。

   

  对于访日游客的恢复,日本Asset Management One的高级研究员武内邦信表示,“将推高百货商场和铁路等的股价”。目前相关股票的价格走势强劲。受此影响,还发生了野村资产管理公司1月成立的投资访日游客概念股等的投资信托提前偿还的事态。

    

  台湾、韩国和东南亚成为竞争对手

  

  瞄准外国游客的不仅限于日本。世界经济论坛(WEF)每2年发布一次旅游业竞争力排名。日本虽然在2021年跃居综合排名第一,但作为竞争对手的亚洲各国和地区也在不断跃进。

       

  主要原因在于各国和地区政府的消费刺激政策。例如,台湾当局从今年5月开始以访台的外国人为对象,实施通过抽签发放价值约2万日元的商品券的活动。计划到2025年为止向50万人发放,希望推动正在考虑前往台湾旅行的外国人采取行动。

  

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