NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　2月20日闭幕的北京冬奥会为日本运动服装销量增长做出了贡献。美津浓的运动服装表现出色，部分产品出现断货。迪桑特（DESCENTE）和GOLDWIN（高得运）等厂商也在中国扩大了销量。

　　从日本国内的冬奥会商战情况来看，运动服装和体育用品表现出色。美津浓在日本国内拥有11家直营门店，冬奥会相关商品的销量比开幕前增加了5成以上。日本女子冰壶选手和花样滑冰选手羽生结弦等人穿着的同款运动服等尤其受到欢迎，部分商品出现断货。

日本家电量贩店的电视卖场（东京都千代田区）

　　冬奥会期间，大型体育用品企业爱蓬（Alpen）的滑冰鞋、滑雪板、服装等冬季体育用品的销售额超过上年。表现良好的是滑雪板，销售额比去年增加3成。

　　日本的各大运动服装企业也把中国市场纳入了考虑范围。在中国，由于举办冬奥会，此前仅限于富裕阶层参加的冬季体育运动在中产阶层中人气高涨。

　　据中国媒体报道，谷爱凌的同款滑雪用品已在北京市内的门店等卖断货。中国代表队在开幕式上穿着的安踏的同款羽绒服也处于断货状态。　

　　日本的运动服装企业也展开了攻势。2021年12月，GOLDWIN在北京市内开设了原创品牌直营店。在北京门店，冬奥会举办以后咨询商品的顾客增加，“购买滑雪服的人越来越多”（该公司）。

　　在中国，迪桑特的滑雪服销售良好。该公司在滑雪场起用网红举办活动，对增加销量起到了促进作用。

　　在日本的运动服装和体育用品呈现出一片繁荣景象的同时，其他领域的相关商战却增长乏力。日本国内的北京冬奥会赞助企业自行取消了广告宣传活动。

　　北京冬奥会的官方赞助商松下的中国法人使用微信介绍了向冬奥会场馆等提供的设备。该公司还在线上实施了赠送吉祥物“冰墩墩”周边商品的猜谜企划活动，但并没有在日本开展什么引人注目的活动。

　　日本CM综合研究所的数据显示，冬奥会期间只有韩国三星电子在日本国内播放了冬奥会的相关广告，播放次数为87次。而在2018年平昌冬奥会期间，共有26家企业在日本播放了1779次广告。

　　同为冬奥会官方赞助商的可口可乐表示，“没有在日本进行北京冬奥会的相关促销，冬奥会并没有带来明显效果”（日本法人）。

　　北京冬奥会对日本家电量贩店的销售情况产生的效果也不明显。淀桥相机（Yodobashi Camera）的相关负责人表示，冬奥会的“举办时间与东京奥运会间隔不长，促进效果不大”。虽然有一部分人因3～4月的搬家等新生活需求，提前购买了电视机或录像机，但似乎并没有成为拉动整个家电量贩市场的原动力。