NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　YouTube是由音乐企业或歌手上传视频，让用户搜索并观看。而TikTok是让用户自己上传视频并观看。因为播放的视频是根据用户的喜好由算法决定，所以即便乐曲知名度较低，也有很多机会让用户听到。一旦受到追捧，短时间内观众人数就会扩大。

　　新老乐曲都能成为热门

　　普华永道咨询（PwC Consulting）的合伙人原田雄辅指出，“音乐可以轻松跨越语言障碍”。由于网络的普及，人们可以轻松欣赏到全世界的音乐。不管是新歌还是老歌，都能成为热门。近年来，竹内玛利亚的乐曲等上世纪80年代的日本流行音乐风靡全球。

　　索尼音乐娱乐（SME）瞄准的是让热门乐曲再次流行。最近增加了TM NETWORK乐队和Rebecca乐队等上世纪80年代以后活跃的歌手的5.3万首乐曲，TikTok用户可以随意使用9万首日本乐曲。通过让年轻人了解过去的热门乐曲，扩大粉丝群体。

　　百代唱片公司（EMI Records）的冈田武士表示，“预测热门乐曲比以前更加困难”。原因是，即便音乐企业提供了乐曲，使用哪首乐曲也要由用户决定。TikTok在7月7日启动了一项活动，征集演唱日本音乐团体“美梦成真（DREAMS COME TRUE）”乐曲的视频。吸引用户使用乐曲的策略也很重要。

　　可用于获取二次收益

　　与TikTok合作并不仅仅是为了推广。环球音乐通过此次签约可以获得授权费及按照乐曲播放次数获得使用费。消费者对乐曲的二次利用大都不是出于营利目的，难以从中获取收益。索尼音乐娱乐美国法人的首席执行官（CEO）罗布·斯丁格表示，“（在日本以外）通过社交网站和游戏等每年获得约4亿美元收入”。

　　另外，TikTok还成为发掘新艺人的场所。据字节跳动透露，2020年全世界超过70组源自TikTok的艺人与大型唱片企业签下大合同。

　　此前，音乐企业的现场音乐会是粉丝和新艺人的接点。新冠疫情下难以举办现场活动，据美国普华永道（PwC）测算，2020年全世界的现场音乐会市场规模降至2019年的4分之1左右。TikTok成为音乐企业和宅在家中的消费者交流的渠道。