万代想要成为下一个索尼
2020/12/24
日本万代南梦宫控股(BANDAI NAMCO Holdings)利用“机动战士高达”等知识产权(IP)提高了企业价值。自从2005年万代与南梦宫合并以来,市值超过了两家美国老牌玩具企业。万代南梦宫还将对垂直细分的组织架构进行调整,改变依赖于外部知识产权的机制。力争像索尼一样利用数字内容,通过订阅(Subscription,持续收费)模式来盈利。
“高达距离1000亿日元销售额目标已经不远了”。制作高达塑料模型钢普拉(GUNPLA)等的子公司BANDAI SPIRITS的社长福田佑介如此表示。
利用高达这一知识产权,万代南梦宫1980年开始销售钢普拉,现在还把盈利渠道拓宽到了游戏和影像领域。2019年度(截至2020年3月),高达相关销售额达到781亿日元,在合并销售额中占到1成。
下一个目标是海外。万代南梦宫的海外销售额比例为3成。虽不能进行简单比较,但低于占比达到4成左右的孩之宝(Hasbro)和美泰(Mattel)。要把占比提高到5成,必须增加高达的销售占比。
在横滨市设置的实物大小的高达模型 |
为了把高达相关知识产权集中起来,万代南梦宫在2020年春季以约350亿日元的价格把拥有高达商品化权利的创通收为全资子公司。2021年以后,将在美国好莱坞推出真人版高达电影,在中国上海公开实物大小的高达模型,最近静冈县钢普拉工厂的产能也增加了4成。
万代南梦宫还将对组织架构进行调整,加快有效利用数据。将于2021年春季合并玩具和游戏部门,并整合影像、音乐、知识产权管理部门。计划整合为两大部门,一个为管理知识产权和影像版权等的部门,另一个为制作玩具等商品的部门。
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