NIKKEI——日本经济新闻中文版

      大型家具销售商日本宜家6月4日向媒体公开了将于6月8日开业的“宜家原宿”。这是宜家在日本国内开设的首家市中心型店铺，将上架店铺专售商品。运营方还准备了店铺专用APP，使得顾客即使在有限的空间里也能舒适地挑选家具。不同于郊区店，市中心型店铺将通过新的提案方式，打造让年轻阶层也能轻松光顾的店铺。

将于6月8日开业的宜家原宿（东京都涩谷区）

      新店开设在从JR原宿站步行1分钟即可到达的综合商业设施“WITH HARAJUKU”内。为两层建筑，可从原宿站前的大街直接入店。卖场面积约2500平方米，销售大约1000个种类的家具。

      “面对当今时代，提供物美价廉的商品是我们的使命”，日本宜家社长海伦·冯·赖斯充满自信地说。该店原定4月开业，但为采取新冠病毒疫情应对措施而延期。店内在收银台挂上了防止飞沫的塑料膜、休息区的椅子扩大间隔等，对于防止病毒传播进行了精心布置。

      除面向法人的店铺外，原宿店是宜家在日本国内的第10家店铺，可以说是该公司进行重大战略转变的象征。宜家以往都选择在郊区设立直营的大型店，主要面向开车来店的家庭顾客以及搬新家后的顾客需求。经营品种繁多，达到约9500个，店内有大量样品展示房间和库存。

      不过，日本国内家具业呈萎缩态势。据日本发行专业家具杂志的AIK的统计，2018年日本国内家具市场在3万亿日元左右，20年间萎缩了3成。尤其是郊区，由于少子高龄化，家具需求大幅减少。

      为此，宜家原宿将商品限定为可以当天带回家的约900种。该店也没有设置大型仓库和停车场。目的是吸引下班回家或来原宿游玩的年轻阶层的“顺带购物”需求，从而拓宽顾客阶层。