精工以2000万日元手表挑战瑞士品牌
2020/04/13
日本精工控股将于6月以主力高档手表品牌“Grand Seiko(GS)”推出创历史最高价的2000万日元(不含税,约合人民币130万元)的手表。这是精工此前最高价格(800万日元,约合人民币53万元)的2.5倍。精工从3年前开始重构品牌,瞄准20~30多岁新兴富裕阶层,正在提高手表业务的盈利能力。精工能否从瑞士品牌中分一杯羹呢?
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精工将发售的2000万日元GS手表 |
这款2000万日元的手表将在全球限量销售10块。表盘上镶嵌细长的钻石和蓝宝石,呈圆周状,由获得黄绶奖章(日本的一种荣誉,用于奖励业务精英)的雕刻师等在长野县诹访地方的手表工房手工组装。最长续航时间为8天,显示时间精度的平均月误差仅为10秒。其精致程度超过2019年上市的800万日元的款式(最长续航时间3.5天,平均月误差15秒)。精工社长中村吉伸信心十足地表示,“将向厌倦了瑞士表的消费者宣传”。
精工以GS品牌推出最高价款式,是因为不断积累了通过手表业务取得良好效果的实绩。尽管由于半导体设备投资低迷等原因,电子元件业务停滞,但手表业务的盈利能力提高,该业务的销售额营业利润率在2016财年(截至2017年3月)为5.6%,到2019财年(截至2020年3月)预计提高至8.4%。
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契机是始于3年前的GS品牌改革。此前GS与“ASTRON”和潜水手表“Prospex”等旗下品牌在同一店铺销售,3年前将GS剥离开来,开始作为独立品牌拓展业务。在东京银座、法国巴黎和美国比弗利山庄等5个地点开设了只销售GS的直营临街店面,提高被埋没在其他品牌之中的GS的品牌号召力。
不仅是直营店,精工还调整向手表店批发产品的销售公司,在美国和法国成立专门销售GS的当地法人。还设立了GS品牌的专门网站。在产品方面,从表盘上去掉了“SEIKO”的标识,还大量投放50万日元(约合人民币3.3万元)左右的限定款,提高改革前仅为20万日元(约合人民币1.3万元)左右的GS的中心价位。
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