NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本大型化妆品企业宝丽（POLA）将强化中国的实体店销售。宝丽在中国开设了首家连锁加盟店，计划3年内增加至10家以上。该公司的化妆品因访日外国人和电商而受到中国人欢迎，但是在中国当地的销售额仅有19亿日元，在访日外国人需求放缓的背景下，该公司将提高在中国当地的销售能力。

       宝丽9月在沈阳开设了中国首家所有者型加盟店。与直营店不同，采取佣金制，从销售额中收取一定金额。同时还开设了美容院，扩充美容服务。

       所有者型连锁店能够控制成本，容易在远离市中心的地区展开，有望快速扩大店铺网。而直营店则以市中心的商场为中心展开，运营成本较高。

POLA在上海的专柜（资料图）

       在中国当地扩大店铺网成为当务之急。宝丽2018财年（截至2018年12月）在中国的销售额为19亿日元，仅为在日本的访日外国人销售额的1成。宝丽海外事业部的张圣爱表示，希望带着速度感扩大实体店铺网。2018财年该公司在中国开设有15家店铺，2019年12月增加至29家。

       中国2019年1月施行的电商法限制代购行为。受此影响，宝丽的母公司宝丽奥蜜思控股2019年1~9月的合并销售额同比减少10%至1655亿日元。难以依赖访日外国人需求来扩大销售额。因此宝丽将以访日游客和社交网站（SNS）等积累的品牌实力为武器，加速开拓中国市场。