NIKKEI——日本经济新闻中文版

       该公司推进分析的数据是材料搅拌角度和时间等化妆品的“设计图”。如果实验步入正轨，可能诞生超出人类想象的全新配方设计。计划最早于2021年在山梨县投产的新工厂引入这种开发方式。

       化妆品行业的专业性高，过去仅与原料厂商等业内企业合作的情况较多。最近之所以改变战略是因为化妆品企业对年轻顾客流失抱有危机感。花王社长泽田道隆表示，“顾客的需求日趋多样化，我们自己的技术和创意存在极限”。

       在美国，被称为D2C（直销品牌）的化妆品市场出现扩大。年轻消费者被认为喜欢适合自己的产品。因此，高度的皮肤分析、不靠偶然的成分调配对于化妆品企业今后的生存至关重要。

       此外，日本化妆品业还出现了通过科技打破传统化妆品外壳的尝试。

       花王与松下携手从12月4日开始发售运用在人的皮肤表面形成超细薄膜技术的小型仪器。只需在仪器内装上作为纤维原料的液体，对着皮肤喷射，就能形成覆盖皮肤的薄膜。据悉与面膜等传统护肤产品相比，保湿效果更好。

       花王2018年公布了超细薄膜形成技术，并募集产品化的合作企业。对该公司来说这种做法十分罕见，由于缺乏将仪器小型化并量产的经验，最终选择与外部企业合作。

       松下的常务执行委员品田正弘表示，“希望通过合作打造美容家电的新范畴”。对合作对象来说，与消费者密切接触的化妆品企业很有吸引力。虽然化妆品企业是在市场环境变化的推动下与外部企业合作，但这种合作可能催生出未开拓的市场。