NIKKEI——日本经济新闻中文版

      网上公开成本

      在服装业竞争激烈的美国发展起来的网络SPA的代表是“Everlane”。该公司通过在网上实施“信息公开”来提高消费者的信任度，以此提升市场效果。

      “7400日元的短袖衬衫，实际成本合计3630日元”，Everlane在网上公开的是包含材料及配件费、人工费、关税、还有运输费的成本。该公司通过运用少批量生产、全部售罄的生产管理方式，以较低的价格出售高品质商品，从而不断扩大规模。

      据美国调查公司Forrester Research的数据，全球时尚类产品的电商市场自2014年的2530亿美元扩大到了2018年（预计）的4840亿美元。未来，包括美国亚马逊（Amazon.com）在内的网络销售将会继续增加，2022年预计达到7650亿美元，占据时尚类产品整体市场的36%。

       “ZARA”和“H&M”改变扩张路线  

      为应对这一环境的变化，大型服装企业也已着手改变以往只专注于扩张店铺的战略。

      旗下拥有ZARA等约7500家实体店铺的Inditex计划在2019财年（截至2020年1月）将新开店铺数从上年的370家减少到300家。关店方面，上年计划关闭200家店铺，但实际关店数达到355家。本年度原计划关闭小型店铺和商圈重叠的亏本店铺等250家，但很有可能增加。