化妆品的“私人定制”时代要来了
2018/12/24
美国在普及定制商品的方面处于领先地位。2015年创建的Function of Beauty公司利用AI技术，对抽样调查和商品使用感想等进行分析，根据约120亿条意见来生产最适合顾客发质的洗发水。该公司的Instagram账号拥有约16万粉丝，与大型品牌不相上下。旧金山市的Stitch Fix公司通过约4000名造型师和社交网站的AI解析技术，将符合用户喜好的服装送货上门，用户达到约300万。这些企业均是将“独一无二的你”作为价值中心，来获取成熟市场的消费者。
护发、香氛和保健品也开始定制
专门面向“个人”开展业务的初创企业在日本也不断兴起。Sparty公司从2018年5月开始在网上销售护发产品。消费者在专门网站上输入发质等信息后，可以从约100个品种当中选择最佳配方。价格为2瓶约7000日元（约合人民币425元）。尽管有些贵，但已经拥有以年轻女性为主的约5000名会员。该公司准备利用AI技术对用户的感想进行分析，争取2019年春季将配方增加到1万种。
 |
| Sparty开始在网上销售定制生产的洗发水 |
保健品企业Dricos和香氛企业CODE Meee等也从2018年起正式销售定制商品。
一般来说，定制商品在生产成本上往往要高于大众商品。随着花王等大型企业加入进来，在生产技术不断革新之后，定制方式有可能扩大到包括食品和日用品在内的整个消费品领域。“私人定制”的崛起，也许意味着传统的大众营销开始走向终结。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）松井基一
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
- 日经中文网公众平台上线！
HotNews
・日本经济新闻社选取亚洲有力企业为对象，编制并发布了日经Asia300指数和日经Asia300i指数（Nikkei Asia300 Investable Index）。在2023年12月29日之后将停止编制并发布日经Asia300指数。日经中文网至今刊登日经Asia300指数，自2023年12月12日起改为刊登日经Asia300i指数。