日本纸尿裤在中国势不可挡 宝洁也推“日本制”
2018/08/14
其在中国市场重振旗鼓的方法是实施产品的“日本化”。2017年夏季上市的“ICHIBAN”在日本兵库县的明石工厂生产，包装全部采用日语。宝洁的中国法人副总裁范佳表示，“之所以采用这个商品名称，是因为其象征着高品质声望的日本制造”。
80后还带动了婴儿相关消费的数字化。随着智能手机的普及，婴儿用品的信息收集及购买主要以网络为主，纸尿裤的网购比例超过了50%，城市地区更是高达80%。
日本厂商很好的抓住了这一变化。花王2015年与阿里巴巴集团合作，开始提供来自日本的跨境网购服务。网购的高端纸尿裤中，花王的市场份额似乎一度达到50%。
2017年，尤妮佳也在中国创建了提供育儿信息服务的“贝贝粒”。每天向40个以上的中国社交网站（SNS）推送数条辅食制作方法等1分钟小视频。会员数量达到约800万人，在这类服务方面成为最大提供者。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）东京 松井基一
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