NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　此前，华歌尔一直不承认优衣库是竞争对手。截至2017年，华歌尔始终强调“并未（把优衣库）视为敌人”。但伊东知康就任社长后，把优衣库视为竞争对手的姿态越来越鲜明。

优衣库销售的“BRATOP”，吊带内衬罩杯（资料图）

　　华歌尔控股如今面临止步不前的状况。2017财年（截至2018年3月），华歌尔的合并销售额（美国会计标准）为1957亿日元，同比基本持平。净利润为97亿日元，同比下降22％。由于占日本国内销售3成的百货店渠道表现低迷，华歌尔的日本国内业务陷入苦战。该公司还面临着更深层次的问题。

　　华歌尔在日本最早开始大量销售文胸，随着女性进入社会，该公司通过打造新的文胸佩戴方式，推出了“花样星期五文胸（花金BRA）”和“聚拢增高文胸”等热门产品。

　　但华歌尔目前并未跟上消费者的变化。该公司的《综合报告2017》显示，在女性内衣市场上，百货店渠道的销售比率在1998年达到3成，但到2015年下滑至1成。以年轻一代为中心，消费者正在远离百货店的内衣卖场。

　　远离华歌尔的顾客不仅限于年轻一代。该公司2016～2017年以600名20～50多岁女性为对象进行的调查显示，约1成消费者转向了无钢圈文胸。但华歌尔的主力产品仍然是有钢圈文胸，而且价位在4000日元以上（约合人民币240.4元）。

“WirelessBra”文胸（资料图）

　　此外，已习惯于优衣库文胸的消费者的眼光与以前相比明显改变。

　　下胸围70是什么意思？

　　在华歌尔的直营电商网站上，如今浏览量最多的是介绍尺码标注的页面。下胸围70指的是乳房下部的胸围为70厘米。在以往，文胸通过下胸围尺寸和上胸围之差来确定罩杯大小。