NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　5月14日，日本资生堂的股票总市值首次突破3万亿日元。资生堂于1949年上市，股票总市值在2017年11月首次突破2万亿日元。最近半年来，总市值进一步增长1万亿日元，快速增长的态势显露无疑。

　　5月14日，资生堂股价一度比上一周末上涨1197日元（涨幅为17％），涨至每股8405日元。时隔约1个月刷新了上市以来高点。市场对资生堂11日发表的财报给予积极评价，买盘涌入。在8405日元的股价水平下，资生堂的总市值达到3.362万亿日元。作为消费品相关企业，规模次于JT（日本烟草公司，约6万亿日元）、迅销（约5.1万亿日元）、花王（约3.8万亿日元）。

　　资生堂取得高增长的背后是访日外国游客需求。1～3月，面向访日游客的销售额同比增长40％，持续表现强劲。此外，面向追求高品质日本化妆品的中国顾客，资生堂实施了刺激回国后和赴他国旅行时购买需求的举措。除了日本和中国市场之外，免税店的销售也同时实现增长。

　　此外，2014年就任的社长鱼谷雅彦的结构改革也结出了果实。

资生堂的金瓶安热沙（安耐晒）成为畅销商品（资料图）

　　在从林立的品牌中严格筛选的同时，集中投入营销经费，销售效率得到提高。资生堂通过全球6个地区总部主导商品开发和促销活动，应对各地需求动向的能力也随之增强。

　　在全球其他化妆品企业方面，截至5月11日，法国欧莱雅的总市值为14.7万亿日元，美国雅诗兰黛为5.6万亿日元，均远远高于资生堂。对于力争成为“在全球赢得胜利的日本全球化妆品公司”的资生堂而言，今后需要切实推进重振欧美业务和加强电商（EC）业务等。