NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本熊本县为了让宣传吉祥物“熊本熊”（正式名称：“酷MA萌”）能在海外大显身手，已展开行动。该县将向海外企业解禁相关商品的制造和销售，收取著作权使用费，还将制作相关动画和视频。此举意在提升熊本在海外的知名度，吸引访日外国游客和增加当地产品的出口。有别于史努比等经典卡通形象的日本地方萌物(Yuru-kyara)的挑战已拉开序幕。

酷MA萌的可爱形象吸引游客（熊本市的酷MA萌广场）

 　  “希望将（酷MA萌）活跃的空间从亚洲各国扩展至全世界”，熊本县知事蒲岛郁夫如此强调。2018年初提出的全球化举措将与广告商Asatsu-DK（简称ADK）、娱乐公司吉本兴业和广播作家等合作。熊本县的酷MA萌团队表示“仅靠县的力量存在极限，因此将与国内外企业合作”。

 　  据熊本县调查，酷MA萌相关商品的销售额正逐年扩大。2016年达到1280亿日元，其中海外占8亿日元。此前只要有熊本县的许可，县外企业也能免费利用。自今年10月起，还将允许海外企业使用，不过作为著作权使用费将收取零售价格的5～7％。

   　当初预定在日本国内企业出口相关产品之际收取费用，但由于当地反对等原因，允许县内企业免费使用。虽然与海外的价格竞争将日趋激烈，但该县认为“仅限于在海外生产高品质商品的优秀企业，才能提升品牌价值”。

　   在海外，假冒品牌被认为正在拖销售额的后腿。因此，将把著作权使用费用作采用对策的费用。此外，还将制作设想在海内外上映的动画，力争2019年推出。将通过企业出资成立相关动画的制作委员会，熊本县不承担费用，而是作为监制参与制作。

　   酷MA萌原本是为宣传九州新干线2011年延长至熊本而启用的吉祥物。其人气明显超过预期，已普及至中国和泰国等亚洲各地。2013年开设的信息发布基地“酷MA萌广场”本年度截至1月底已有41万人到访。其中，外国人达到9万人，比上年度多出5成。

　   2017年，在中国上海、苏州、香港和泰国聚集酷MA萌粉丝的马拉松大赛“Kuma Fun Run”(酷萌跑) 有总计1万6500人参加。主办活动的旅游地经营组织“熊本DMC”（位于熊本市）表示，“竞争对手是知名动画和游戏的卡通形象”（专务浦上英树）。包括被任命为“法国旅游亲善大使”等，目前出现了人气扩大至欧美澳的迹象。

　   在“成年人热门卡通形象排名！（2018年版）”（由日本专业调查公司明路（Macromill）实施）上，酷MA萌排在超过Hello Kitty的第9位。日本法政大学教授青木贞茂表示，“‘酷MA萌’是代表酷日本的招牌。将让卡通相关产业聚集到熊本，希望县里和国家携手提供支持”。在熊本城附近正在建设的大型综合性设施的室外连廊处，建成了高达4米的酷MA萌像，预定作为新象征迎接游客。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）熊本支局长 佐藤敦