NIKKEI——日本经济新闻中文版

 　　小高显：“咔嚓，咔嚓”，这家咖啡厅里充斥着手机拍照的快门声。日本人气吉祥物“酷MA萌（熊本熊）”的主题咖啡厅（KUMA cafe）自2017年1月入驻上海新天地以来，受到了大批年轻女性和情侣的热捧。排了30分钟左右的长队后，我终于进到店里。

熊本熊咖啡厅门口排队等待进店的顾客

　　门口迎客的是一只穿着唐装的熊本熊。店内一层销售熊本熊的周边商品和烧酒等熊本县特产。顾客们抱着熊本熊的毛绒商品，兴奋地拍照留念。熊本熊的各式玩偶衣服也很受欢迎，有民族服饰、迷彩服、圣诞老人装等。顾客还可以在二层咖啡厅享用使用熊本县食材制作的蛋糕等美食。很遗憾，我到的时候咖啡厅的营业时间已经过了。

　　为了宣传和销售熊本县特产，熊本县于2015年5月在台湾开设了第一家海外熊本熊咖啡厅。2017年1月开业的上海店为海外第三家。部分销售额将被用作援助熊本地震的捐款。

穿唐装迎客的熊本熊玩偶

　　这里高人气的秘密似乎在于社交网站。听说很多情侣看到微信朋友圈后慕名而来。他们笑着告诉我，可能是和日本一样，在中国与“卡哇伊”的吉祥物合影会更容易受到关注吧。

店里有许多周边商品和烧酒等熊本县特产

　　此外，在中国，各种明星、动漫等主题咖啡厅相继问世，并越来越流行。不过有时也会有擅用角色形象传播错误印象的事例。如果运用正确，吉祥物和动漫明星将成为文化的传播者，为全球的人们创造交流机会。如果你想见熊本熊，来日本的九州吧！

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）　写真部　小高显