NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本曾经风靡一时的“地方吉祥物（yurukyara）”正在发生变化。2016年11月举行的“地方吉祥物大赏”的报名数量首次出现减少。日本各个自治体正在整合过度增加的吉祥物，有的地方在45种吉祥物中只保留1种，有的地方则任其老化并销声匿迹。这是否是粗制滥造的后果？日本的地方城市吉祥物正面临严峻现实。

　　粗制滥造 认知度低
 

      “2016地方吉祥物大赏”于11月5～6日在日本爱媛县松山市举行。这是“熊本熊”（Kumamon）和小鸡“barysan”等知名吉祥物曾经夺冠的大型活动，但此次大赛报名数量仅为1421种，比2015年减少了306种。7届大赛以来，本届的报名数量首次出现减少。

     群马县前桥市市长山本龙并未让2015年表现抢眼、排在第29位的吉祥物“小猪coroton”参赛。他表示，“企业的吉祥物也参与进来，竞争十分激烈。自治体倾尽全力参加的行为有待商榷”。 2015年前桥市甚至动用了选举宣传车，呼吁市民进行投票。

       冈山县的某个自治体自夏季起，与当地商工会议所和大学签署了声援协定，致力于巩固团体选票。越来越多的自治体疲于这种认真过头的拉票活动，还有的自治体认为“即使参赛也是排在几百名，只会起反作用”，这似乎是报名数量减少的原因之一。

       原本地方吉祥物就已经过度泛滥。“这是哪里的吉祥物？”10月下旬，北海道知事高桥春美竟然不认识北海道航空课的吉祥物“Kitapyon”，引发了话题。这其实不足为怪，毕竟北海道政府的吉祥物多达44种。就算是资深知事，记不住也很正常。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）旗下《日经MJ》的自治体问卷调查反映出地方吉祥物的严峻现实。在作出回答的日本45个道府县中，有15个自治体已经轻减了吉祥物，占整体的3成以上。总共有63种吉祥物逐渐消失。

       其中，大阪府进行了大刀阔斧的改革。大阪府各种吉祥物数量达到45种，十分混乱。2014年，根据大阪知事松井一郎的要求启动了大规模清理，将吉祥物减少到仅剩1种。最后选择的是最资深的“moppy”。原则上只有平面形象的吉祥物立即取消，具有人偶服装的吉祥物也不再提供更新费用，面临迟早会销声匿迹的命运。

       吉祥物Moppy 这20年来的贡献获得了积极评价，但或许是由于设计落伍，看起来给人一种很像大叔的感觉。在记者会上，一度被指“与其他热门吉祥物相比，不够可爱”。对此，松井一郎反驳称，“我感觉非常可爱”。

       不仅如此，后来还发现大阪日本环球影城（USJ）主题公园拥有同名吉祥物。大阪府的moppy虽然比USJ的先问世，但并未注册商标，最后不得不改名。

      大阪府从1900多个应征作品中选出了新名字“Mozuyan”。但是，新发布的Mozuyan黑眼珠居多且更为圆润，样子明显与以前不同。大阪府民众质疑称“这是啥”？为什么连外表都改变了呢？负责部门被问及原因时仅表示，“因为以前不够可爱……”。果然还是这个原因。

　　修改后大受欢迎

       不知是因为清理还是重新设计的效果，Mozuyan开始受到欢迎。在大阪府内的认知度从2014年的43％提高至2015年的60％。2014年度的出场次数达到243次，是2013年的7.4倍，2015年度更猛增至398次，一度忙到需要借用原来moppy的人偶服装。Mozuyan获得了“宣传担当副知事”头衔，还有了一间办公室，一时风头无二。