NIKKEI——日本经济新闻中文版

      企业为了吸引消费者购买正规商品，就要购买被称为“Banner（横幅）”的广告宣传栏。价格采用浮动制。据称，在迎来网购高峰的春节商战时，价格会猛涨，“有时每5分钟就蒸发掉500元”。

      “抱团”发起挑战

      天猫还开设了专卖日本商品的日本馆。约有60家企业出现在相当于百货商场黄金位置的首页。这些企业的名称也会根据销售情况进行替换。中国的网购平台对于日企而言可以说是未曾经历过的“激战地”。

      11月，资生堂和尤妮佳等从事日用品业务的10家日企与综合服务企业爱速客乐（ASKUL）合作在天猫开店。销售的商品是组合有各大企业商品的套装，这在日本比较少见。一位日本企业表示，“仅靠一家企业很难打开销路。只有靠抱团来提高存在感”。

      网购占中国零售业销售额的比重平均约为11％。沿海城市甚至被认为达到30％，超过了不到10％的日本。2013年中国的网购市场规模超过美国，成为全球最大的网购市场。

      虽然中国经济趋于减速，但拥有购买力的中间阶层却在壮大。新兴网购平台顺丰海淘首席执行官（CEO）任晓煜表示，特别是对于4千万左右月收在4千元以上的25～32岁的年轻人来说，只要东西好就会不惜价钱购买。

      是在逐步萎缩的日本市场继续谋求生存？还是在充分了解风险的基础上走向更为广阔的市场。对中国网购市场挑战也是在考验日企的决心。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）原岛大介 大连、小高航 上海

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