NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　中国又迎来了“双11”全民网购狂欢节。阿里巴巴在双11的单日交易额曾经突破了1万亿日元，市场规模逐年扩大。优衣库和明治等日本企业也加入到狂欢节中，争取扩大销售额。

天猫的双11促销页面

　　由于11月11日由四个象征单身的1组成，所以被称为“光棍节”。阿里巴巴从2009年开始在这一天举办网上打折促销活动，中国各大电商也纷纷开始在这天进行大规模促销。

　　日本品牌优衣库天猫旗舰店再次加入其中。2014年“双11”优衣库在天猫的交易额在所有品牌中排名第五，在服装品牌中排名居首。2015年“双11”优衣库的轻型羽绒服和“HEATTECH”系列服装等几乎所有商品全部打折销售，用以开拓新客户。

　　日本女装品牌“earth music&ecology”的母公司Cross Company提出今年双11当天的销售额达到900万元的目标，这一金额是2014年双11的3倍。

　　花王的“苏菲娜（Sofina）”等化妆品推出了优惠套装。在中国备受欢迎的纸尿裤品牌“妙而舒（Merries）”也在阿里巴巴的网站上开展了大型促销。明治在天猫双11页面上登出了零食等商品，销售额有望达到平时的5到10倍。好侍食品推出了“百梦多”咖喱和家庭用品的组合套装。

日本雅虎的双11促销广告

　　11月10日晚，阿里巴巴在北京举行了“天猫双11晚会”。阿里巴巴CEO张勇在浙江省的公司总部与现场连线时提出，今年的主题是全球化，要让全世界见证中国消费者的力量。张勇对阿里大力推广的海外商品显得自信满满。

　　双11购物狂欢节也开始蔓延到日本。日本雅虎网站上将11月11日称为“购物吉日”（日语中的“吉”与“一”谐音）。雅虎、全家便利店等5家企业从11月3日~16日实施了联合促销。雅虎购物网站和商家的实体店上推出了1111日元的商品优惠套装和“Tpoint”积分11倍返还等促销活动。
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