NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在瞄准全球化改变LOGO的例子中，2018年更新LOGO的日本乐天集团令人记忆犹新。简洁的新LOGO以该公司会长兼社长三木谷浩史所写的汉字“一”为主题图案，已被与乐天建立伙伴关系的著名足球俱乐部“巴塞罗那足球俱乐部”采用。乐天有意借助世界级足球队的知名度来提升该集团的认知度。

       企业和品牌改换LOGO已成为世界潮流。日本经济新闻（中文版：日经中文网）的调查显示，在美国Interbrand发布的“全球最佳品牌100强排行榜”中，至少约四分之一的品牌在截至2021年的5年里改换了LOGO。从服装品牌“博柏利（Burberry）”到IT企业“英特尔”、信用卡品牌“VISA”等，很多行业都流行改换LOGO。

       其中的典型代表是汽车行业。2021年，日产汽车和美国通用汽车分别时隔20年和57年改换了LOGO。欧洲Stellantis旗下的法国标致、丰田（欧洲业务）、德国大众也在近几年更换了LOGO。

左起依次为通用汽车、大众、宝马、日产和丰田欧洲的LOGO

       汽车正在从比拼性能的时代迈向为用户提供舒适出行工具的时代。过去，标志主要用来表现汽车的厚重感，象征着一种憧憬，现在则需要给人留下更贴心、更易亲近的印象。LOGO都从具有立体感的设计改成了平面式。

       熟悉企业营销等领域的日本一桥大学教授阿久津聪表示，“这标志着百年一遇的变革期已经到来”。企业与顾客的交集发生巨大变化，由实体转向数字化。采取措施应对“零碳”等环保问题已经成为当前的重要课题，企业需要对多样性提高意识。此前一直支撑经济增长的老牌企业也不得不脱离现有业务或者进行重大变革。