NIKKEI——日本经济新闻中文版

     中国电商企业大促销的“双十一”活动于11月11日结束。最大电商企业阿里巴巴集团的成交额换算成日元接近8万亿日元，与排名第二的京东集团加起来约12万亿日元。资生堂和花王等日本企业也在此次活动中销售量良好，双十一已成为一大商战。在从疫情中复苏的中国市场，电商所占的比重在增加。

     “今年预计只在中国卖得好”，一位日系日用品厂商的高管如此强调。日本和欧美等地的企业也明显在双十一之际把世界各地的商品库存汇聚到中国。另一位日系食品厂商的工作人员表示“为了尽可能多卖一些，拿出了比往年更多的促销费”。

     双十一活动始于2009年，今年是第12年。超过25万个企业品牌加入阿里巴巴的电商平台，经营全世界89个国家和地区的商品。今年活动从往年的一天改为11月1～11日。由于疫情原因控制旅游的消费者的购买出现增加。

     在阿里巴巴的跨境电商（EC）网站销售排行榜上，日本超过美国等，连续5年排在第1位。进口品牌第1位是日本的美容家电企业雅萌(YA-MAN)。通过从数千日元到5万日元的广泛产品线抓住了需求。松下的美容家电等美容相关商品的销售额比去年增加了25％。

    居第5位的资生堂经销30多个化妆品品牌，截至10日的预估显示，具有期间内销售增至2倍的势头。花王也在双十一商战之前起用当红明星参演广告，扩大了护肤类化妆品的销售。

    在今年的双十一，边实时发布视频边销售商品的“直播带货”成为主战场。起用SNS（社交网站）上影响力大的网红的直播带货在新冠病毒疫情下，获得宅家消费者的追捧。日本企业也积极利用，从日本进行直播宣传自身商品。