代购受创 日本化妆品转变中国业务模式
2019/02/28
中日深度观察
在中国扩大店铺网后，同时营销也要符合中国的标准。此前“日本制造”的评价是靠访日游客的口碑和代购的销售活动推高的。为了实行取而代之的“直接营销”，将充分利用社交网站。2018年12月，卸妆品牌“KATE”首次开始面向中国开展专项广告活动，启用了在中国版推特“微博”上有3千万粉丝的人气明星。在网络上扩大商品信息分享。
“2019年以后，最尖端商品先行在中国投放”，花王社长泽田道隆提出的是“china-first（中国优先）”战略。强调“改变之前先在日本上市然后推广到中国的战略”。
虽然体量较大的大型日本厂商在当地着手扩大销售，但中小型厂商却很难提振经营资源。包括日本百货商场及药妆店等零售店在内，遭受的打击较大。依赖访日游客消费的各行业需要转换经营思路。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）松井基一、花井悠希、池下祐磨
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