NIKKEI——日本经济新闻中文版

      此外，2019年1月《电子商务法》施行。对此前在不支付税金的情况下涉足电商的个人和企业也征收20～25％的法人税等。代购的优势进一步丧失，成为导致在日本“爆买”熄火的原因之一。不过，有分析认为在化妆品等行业，如果这种趋势加强，将推动日本企业对中国出口增加。

     中国经济减速也给消费心理蒙上了阴影。2018年首次突破三千万人大关的访日游客购物总额为1.5654万亿日元，与2017年相比减少了4.5％。2018年7～12期资生堂的访日外国游客销售额增长率为5％，较1～6月期的39％大幅缩小。

     面对访日游客的需求巨变，日本各化妆品厂商不得不转变为直接销售给中国国内消费者的业务模式。

      资生堂今年春季在杭州市与中国大型电商公司阿里巴巴集团合作开设网点。资生堂约20人的团队常驻，在开放商品和网络宣传方面开展合作。

东京新宿区的一家资生堂专卖店

      目的是强化网络销售。在中国，有一半的高档化妆品是通过网络购买的。网购在资生堂全球销售额中的占比为10％左右，但在中国业务中的占比达到20～30％。访日游客回国后购买化妆品的跨境网购也不断增长，到2020年预计将达到40％。

     资生堂中国业务在2018财年（截至2018年12月）整体销售额中的占比为17.4％，如果包括访日游客和跨境网购在内，四分之一的销售额是由中国消费者创造的。2020年面向中国消费者的销售额将提高到30％。资生堂还决定在日本福冈县启动一家新工厂，将其定位于面向亚洲市场的出口基地。

     资生堂1月在华高档化妆品的店面销售增加了40％等，解决对策的效果开始显现。鱼谷雅彦社长表示，“《电子商务法》实施后，虽然日本国内销售减少，但中国消费者的需求并没有减退”。

     到2020年花王的洗面奶等主力品牌“Freeplus”的销售店在中国将增加到2千家，是2018年的2倍。利用在中国最畅销的花王的洁肤品牌，来开拓市场。该公司2018财年（截至2018年12月）的合并营业利润的增长率从上一年的10％缩小到了1％，今后将到中国寻找增长空间。