NIKKEI——日本经济新闻中文版

     分辨率达到全高清4倍的4K电视已经悄然出现在家电销售柜台。这是近年来逐渐丧失活力的日本电视机销售柜台上摆出的为数不多的热门产品，因此销售人员也对推销额外积极。

     据悉，随着以高单价的4K电视等为主的大屏幕电视销售比例的增加，日本电视机销售的平均单价也呈上涨趋势。但是，在世界上最大的电视机市场中国，当地厂商等已经掀起了围绕4K电视的低价格竞争。这对于希望借助高附加值的4K电视重振电视机业务的日本电视机厂商和液晶面板厂商来说，这也许并不是一个喜讯。
 

在家电量贩店，目前配备高精细4K液晶面板的电视被摆放在显眼位置(位于东京都千代田的必酷相机有乐町店)

    中国50英寸4K电视仅为6100元起

     目前，在东京都内的家电销售店里，价格最低的55英寸4K电视售价在30万日元（约合人民币1.86万元）左右。在网店上也有售价在25万日元左右的4K电视。在位于东京市中心的“必酷相机”（Bic Camera）有乐町店，非常畅销的索尼KD—55X9200A售价在45万日元左右（约合人民币2.79万元）。而在柜台销售的普通55英寸电视则仅售13万日元左右。可以发现，4K电视和普通电视的价格差距非常明显。

　 日本各厂商也在努力增加4K电视的附加值。例如，索尼的4K电视将配备自主开发的扬声器。据比酷相机销售店的人士称，音响系统往往会成为平板电视的短板，而索尼通过强化这一方面，推出综合实力强的型号，促进其销售的增长。记者在柜台对该商品进行了实际观察，发现除了4K电视特有的精美画面外，还可以享受到如同家庭影院音响一样的具有震撼力的声音。

     以高品质为卖点维持高价位，这是日本国内厂商4K电视销售战略的共同之处。预定于今年10月份在中国推出70英寸4K电视的夏普强调称，“在满足强化网络连接功能等中国市场特殊需求的同时，将保持与日本国内相同的品质”。夏普期待价格也能与日本保持同一水平，但当地销售店将如何运作，仍充满不确定性。

　 中国目前已经成长为世界上最大的电视机市场。以海信和TCL等当地厂商为中心，支持4K的50英寸电视的售价仅为10～14万日元（约合人民币6189～8665元）。虽然说中国电视机市场增速已经放缓，但与发达国家市场相比，中国仍然具有很大增长余地。

     与日本电视厂商相比，中国电视厂商的4K电视销售战略有所不同。中国电视机厂商计划低价销售4K电视，并将其作为新市场的起爆剂。中国厂商希望通过此战略，维持巨大销量。

     据调查公司NPD DisplaySearch预测，2013年，4K电视的全球需求为98万台。其中62万台（63％）来自中国。而中国4K电视占平板电视供货量的比例为11％，也高于比重为7％的日本，有望达到全球最高水平。

　 在中国市场上销量正不断扩大的低价格4K电视采用的主要是台湾厂商生产的液晶面板。在日本，提到4K电视一般会联想到大型电视，但台湾大型液晶面板厂商群创光电目前提供39英寸的4K面板，而今后计划提供42英寸4K液晶面板。在中国，40英寸4K电视的售价仅在7万日元（约合人民币4333元）左右。在即将到来的10月的国庆节商战中，预计将有更加廉价的机型投放市场。

     日本厂商不能只是“隔岸观火”

　 似乎是反映了两个市场的价格差，中国和日本生产的4K电视在品质上的差异也非常明显。日本厂商的产品采用了将全高清电视画面提高至4K高精细画质的图像处理技术等。与此相比，中国厂商的廉价产品虽然配备了4K液晶面板，但其他零部件则与全高清电视相同。NPD DisplaySearch副总裁鸟居寿一表示，中国厂商生产的4K电视，其“画质与全高清相比几乎没有提高，厂商只是为了尽可能提高销售价格而采用了4K的噱头”。

　 在中国的电视机市场上，当地厂商甚至击败了在国际上具有明显优势的韩国企业，掌握了市场的主导权。当然，中国厂商的销售战略并不能原封不动照搬到重视画质和音质的日本以及其他发达国家市场。但中国目前已经是全球最大市场，其规模效益很容易得以体现。因此，拥有巨大市场的中国厂商的动向不容忽视。

     此外，中国品牌也已开始拓展海外市场，在美国的邮购网站等网络上，中国新兴厂商生产的39英寸4K电视正以699美元的价值销售。日本厂商希望借助4K电视提高平板电视的价格。但对于日本厂商来说，中国的4K电视低价竞争似乎也不能只是隔岸观火。

     本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）商品部 佐藤洋辅
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。