NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在日本国内，美国苹果新款“iPhone”等10万日元（约合人民币6060元）左右的高价智能手机的销售低迷日趋明显。新款iPhone销量与更新换代较多的2年前机型相比减少3~5成，韩国三星电子的高价机型也较为低迷。有分析认为，原因是相对于单价上升，缺乏突出的技术创新。2019年夏季以后，通信费用和终端售价的捆绑降价被禁止，或将进一步加强终端的销售低迷。

       日本调查公司BCN统计上市后3个月的销量后发现，2018年秋季上市的“iPhone XS”（中心价位在15万日元左右，按目前汇率约合人民币9085元）销量与2016年秋季上市的“iPhone 7”（上市时为9万日元左右，按目前汇率约合人民币5450元）相比降低66％。“iPhone XR”（10万日元左右）销量也减少51％。

       韩国三星电子2018年秋季上市的“Galaxy Note 9”（中心价位为逾12万日元，按目前汇率约合人民币7270元）销量也比2013年秋的“Note 3”（上市时为8万日元左右，按目前汇率约合人民币4845元）减少63％。随着单价的上升，消费者升级为新机型的需求出现下滑。

新款iPhone库存正在增加（家电连锁店比酷相机有乐町店）

       在日本全国运营手机店的大型代理商的高管针对新款iPhone销售低迷叹息称，“价格确实太贵了。店铺的库存正在增加”。

       进店顾客中不断有声音表示，“相对于功能的进步，价格涨幅过大”。尤其是面部识别和高功能摄像头等没有获得积极评价。据称很多消费者不买新款，而是选择购买上一代的“iPhone 8”（7万~9万日元左右，约合人民币4240~5450元）。上述高管表示，“iPhone 8的库存正在减少。新款则随着洽谈的推进而提出了降价处理的选项”。

       如果终端价格达到10万日元左右，即使是采取2年分期付款，每月的支付额仅终端价款就达到4000日元（约合人民币240元）左右。实际上还要加上通信费用，消费者的负担更大。

       高价智能手机的异变还体现在大型移动通信企业的财报里。NTT docomo的2018年10~12月智能手机销量为316万部，同比减少8％。Au则减少14％，降至191万部。KDDI社长高桥诚表示，“由于改变机型，没有达到上年的数量”。

      为了提振销售，各公司启动了降价。docomo于2018年11月推出“iPhone XR”终端价格降低约3成的套餐。软银自1月底起除了XR之外，还将美国谷歌自主开发的10万日元左右的新款智能手机“Pixel”降价10800日元（约合人民币650元）。