NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　索尼5月8日宣布，将于6月10日在日本国内推出有机EL电视。这是索尼自2010年停止销售有机EL电视以来，时隔7年再次推出新产品。新产品采用的核心零部件有机EL面板将从韩国LG显示器采购。随着智能手机和视频服务的普及，电视的作用正在发生变化。索尼将摆脱“闭门主义”，力争2017年获得全球平板电视10％市场份额，以东山再起。

索尼执行副总裁高木（右）介绍有机EL电视（5月8日，东京）

　　索尼本次推出的有机EL电视被称为“BRAVIA A1系列”。从在日本市场上的设定价格来看，65英寸机型不含税价格为80万日元左右（约合人民币4.88万元），55英寸机型不含税价格为50万日元左右（约合人民币3.05万元）。包括亚洲等地区在内，索尼将通过全球的销售公司进行经销。新机型将发挥有机EL面板比液晶面板更薄且易于震动的特性，通过屏幕震动发出声音，不需要扬声器。此外，通过自主的图像处理技术，能获得更加接近实际的色调。

　　在有机EL电视领域，以韩国LG电子为首，日本的东芝和松下也已涉足。一家大型家电量贩店的高管表示，电视行业期待“2017年成为有机EL电视的元年”。索尼在2001年开发出有机EL电视的试制机，2007年推出全球首台家用有机EL电视，属于行业“先驱”。但索尼的11英寸小型有机EL电视销售低迷，2010年终止了销售。

索尼2007年在全球第一个推出小型有机EL电视

　　随后，电视市场发生了巨变。由于液晶面板出现全球性供应过剩，2010年前后价格暴跌，各家企业的电视业务陷入困境。索尼解除了与韩国三星电子在面板业务上的合资关系，推进了电视业务的整合与分拆。在有机EL领域，索尼与松下的业务整合公司预定2017年内被日本显示器纳为子公司，索尼内部已没有面向家用电视的面板技术。

　　索尼负责电视业务的执行副总裁高木一郎表示，现在决定涉足大型有机EL电视市场，是因为“采购的面板的性能已经达到令人满意的水平”。平板电视的核心是面板和控制画质和画面动态的图像处理技术。一名索尼的高管表示，在停售家用有机EL电视后，对商用和图像处理技术的开发仍在继续，“以便随时能重新上市”。

　　此前，索尼一直通过自主开发技术突出先进性。现在，将在进行国际分工的同时，探索突出自主特色的道路。该名高管同时表示，由于LG形成了垄断，还向其他企业提供索尼有机EL电视采用的面板，因此索尼希望通过“特有的图像控制技术”形成差异化。

　　使用外部面板的液晶电视因为能显示“4K” 高清画面受到欢迎，支撑了索尼电视业务的复苏。2014财年（截至2015年3月），索尼电视业务的营业利润时隔11年扭亏为盈。2016财年预计较2015财年（258亿日元）增长10％以上。索尼提出以有机EL电视为武器，将目前为8.5％的全球市场份额在2017年内提高至10％以上。

　　但目前用智能手机能在任何地方观看喜欢的视频，电视优秀的画质和音质对消费者的价值正在下降。此外，有机EL电视已经开始降价，处于柜台中心价位的55英寸机型为30万日元左右（约合人民币1.83万元）。即使索尼拥有先进技术，有机EL电视也难以避免变为品质差异很小，只能依靠价格展开竞争的“商品化产品”。

　　新电视是否配备了连接互联网等消费者需要的功能？能否创造更新换代周期？能否掌握新需求并第一时间反映到产品上？这些问题将左右索尼电视业务的未来。