NIKKEI——日本经济新闻中文版

   　美国苹果于9月9日发布了该公司首款手表型终端“AppleWatch”新产品。自创始人史蒂夫•乔布斯去世之后，这是苹果首次发表新领域的产品。虽然难以否认“惊喜”日趋减少的感觉，但借助改变乔布斯风格的广泛合作和灵活的商品战略，苹果正在确立新的革新模式。

　 对苹果来说，这是历史性的日子——9日在美国加利福尼亚州库比提诺市举行的新产品发布会上，首席执行官（CEO）蒂姆·库克针对AppleWatch意气风发地表示:“人们将重新定义对‘手表’的期待”。

　 乔布斯已经去世3年。以库克为核心的集体管理正面临增长放缓，遭受了“苹果鼎盛时期已经过去”的批评。此次的发布会会场是苹果发布首次开发的个人电脑“麦金托什机”的地点。在传说之地发布新产品，体现了库克试图进一步摆脱乔布斯魔咒的想法。

　 不过，此次发布的新产品和服务未能超出此前被媒体报道的预期范围。乔布斯推动的划时代创新和神秘的“演出”已经消失。

　 在韩国三星电子等竞争对手领先的背景下发布的AppleWatch在设计和功能上突出了“苹果特色”。包含基本款、运动款和豪华款总计3个款式。从新型触摸屏来看，基本款和豪华款采用了不易出现划痕的蓝宝石玻璃。

　 同时，为了推动其它企业开发支持AppleWatch的相关服务，还发布了开发套件“Watch kit”。很多观点认为，今后AppleWatch能否取得成功，“将取决于应用程序能在多大程度上得以充实”（美国调查公司IDC的分析师丹尼尔·来维塔斯）。

　 实际上，由库克主导的苹果已经告别了被称为孤高的乔布斯路线，已开始起用外部人才和推进广泛的合作战略。为了扩大AppleWatch的销售，挖来了法国伊夫·圣洛朗和英国博柏利的前CEO，完善了体制。

　7月与乔布斯的宿敌IBM在法人销售领域展开了合作。此举意在加强面向法人的羸弱营业网。而此次转向因乔布斯致力于提升单手操作性而厌恶的iPhone大屏幕化，可以说是苹果变化的象征。

　 在业绩层面，1月达成的与世界最大通信公司中国移动通信的合作构成了支撑。一家大型移动运营商的首脑表示，“即使通信公司推出竞争服务，最近监督也不严格”，切身感受到了苹果的变化。

　 在9日的美国股票市场，在AppleWatch发布之后，苹果股价一度出现下跌。可以称之为渐进式的“普通”革新能否让投资者和用户客户感到满意？答案要等到AppleWatch上市的明年较早时间才能浮出水面。

（兼松雄一郎 硅谷）
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