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丰田在日美贸易磋商前巧妙公关

2019/03/18

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  日本丰田汽车正加强在美国投资及提供就业岗位的宣传。美国总统特朗普2年前曾批评丰田在墨西哥建新工厂,2年后则对丰田公布在美国新建5个工厂的消息发去了贺词。丰田社长丰田章男也亲自在华盛顿发表演讲。面对4月即将开始的日美贸易磋商,丰田提前向美国舆论表示了友好。从中可以看出,丰田要在美国、日本、中国之间保持全球三极平衡的想法。

 

丰田章田强调将持续为美国做贡献(3月15日,华盛顿)

 

  3月15日,丰田章男在美国首都华盛顿发表了近50分钟的演讲。他强调,“不论发生什么丰田都会继续留在美国”。尽管对特朗普政府的贸易政策也提出了一些疑问,但丰田章男仅表示“国家安保威胁的理由令人遗憾”,并未直接提出批评,同时多次对美国销售店、供应商和从业人员表示了“感谢”。在演讲前一天,丰田宣布向美国新投资约840亿美元,增加约600个就业岗位,强调了在两个层面上为美国做的贡献。

 

  丰田章男在华盛顿的公开场合发表讲话,上一次还要追溯到2010年2月因质量问题出席美国国会听证会。当时,丰田因召回事件遭到美国舆论的强烈批评,丰田章男道歉道:“我们将尽全力不让悲剧重演”。此次特意前往曾经的结缘之地,其背景是美国考虑对进口车加征关税,丰田有了强烈的危机感。

 

  丰田自1957年起在美国市场销售,已经有超过半个世纪的历史。在丰田成为美国第一大进口车的上世纪80年代前期、以及克林顿政府商讨对日制裁的90年代后期,都出现过日美贸易摩擦加剧的局面。每次危机发生,丰田都被迫扩大在美国当地的生产。

 

  目前丰田已在9个州建有整车和零部件共计10处工厂,全美的销售店扩大到约1500家。在美国销售的汽车中,日本进口车的占比在1990年为66%,眼下已降到28%,和80~90年代的情况已经完全不同。

 

  但特朗普却在2017年将矛头指向丰田,称“不应该建(墨西哥新工厂)”,“要(在密歇根州)建新工厂”。在日本向美国出口的汽车当中,丰田占到4成,很容易成为众矢之的。假如美国将汽车关税从目前的2.5%提高到25%,每出口一辆车就将增加平均约6000美元的负担,单纯计算将造成4600亿日元的影响。

 

  考虑到就业和研发基础,丰田提出维持“日本国内生产300万辆”的思路。整个集团的一、二级日本国内供应商近4万家,从业人员超过180万。尽管丰田和马自达联合在亚拉巴马州建设的新工厂已经竣工,但仍有丰田高管表示,“如果进一步增加在美国的整车工厂,很可能对日本国内就业产生重大影响”。

 

  从2017年起,丰田章男的活动也发生变化,增加了在建有基地的得克萨斯、印第安纳、亚拉巴马等美国各州的停留时间。2018年1月上旬,丰田章男在得克萨斯州的大厅里用英语发表了新年贺词。这是自2009年担任社长以来首次在日本以外的地方发表新年致辞。丰田的首脑表示,“美国承担着全球总部的职能”,通过在当地建厂以扩大理解,率先投资。

 

  预计丰田今后还将在中国扩大销售和设备投资。在日美贸易磋商之前着重强化在美国释放信号,也显示出丰田的良苦用心,正如丰田某高管所说:“在日本、美国和中国之间构建等腰三角形一样的平衡非常重要”。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网) 工藤正晃

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