NIKKEI——日本经济新闻中文版

      观察日本百货店的巧克力特设柜台，购买巧克力的99％是女性。如果仔细观察会发现，购买者从10多岁～70多岁不等，年龄层非常宽泛。人均5、6盒，也有购买更多的人。

      销售巧克力甜点等的日本明治公司2017年底实施的调查显示，从人均消费额来看，送给恋人的巧克力为每盒平均2392日元（约合人民币150元），自己吃的为1992日元，送给丈夫和父亲的为1340日元，送给公司同事的为992日元。如果购买10盒，将是一大笔开销，但是，观察巧克力柜台的热闹景象，深深感受到女性果然喜欢巧克力。

      那么，获赠巧克力的男性一方的心情又如何呢？

      我询问了一下熟人，得到的回答是“虽然很高兴，但回礼令人头疼”、“考虑到回礼，令人郁闷”。如果是义理巧克力“得到之后要双倍回礼”（作为回礼赠送拿到的巧克力约2倍价钱的礼物）是约定俗成。回礼一般是在3月14日（白色情人节，white day）时赠送。

      原本这是巧克力商家为促销而推出的商业活动，但围绕巧克力的问题，或赠送或回礼，对日本人来说，已成为一项重大的活动。

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》，《中国精英向往日本》等。

本文仅代表个人观点，不代表日本经济新闻（中文版：日经中文网）观点。