NIKKEI——日本经济新闻中文版

        日经中文网特约撰稿人 刘黎儿:根据美国着名的旅游网路媒体Travel Zoo在2015年对中国人做的调查显示，中国人最想去旅行的地方是日本，而在日本许多中国人很爱去的地方就是百元商店，也就是100日元单一价格的商店，日本人暱称为「100均」，也就是店内通通都是100日元的店铺，现在成为中国人乃至许多外国人非常喜爱的购物好去处，在百元商店裡閒逛，快乐无比，这种单一价的购物乐园，其实在江户时代中叶（18世纪）就有了。

        外国人喜欢在百元商店裡买东西，琳琅满目的商品只要花几个铜板就买回家，许多国家都没这类单一价格店，觉得格外有魅力，尤其许能当纪念品的和风杂货、便利小道具、自己的国家裡买不到的零食等，无所不有，随便逛常有意外收穫，不知不觉买了很多，非常满足，因为花钱有限。

　　    外国人很喜欢在日本购物的一个原因是绝大多数的东西都不能讨价还价，但是反过来说，就是童叟无欺，不需要讨价还价，许多商品虽然因为流通管道不同而不同商店卖不同价格，但基本上都只按贴出的价格卖，是不二价的，而百圆商店是另类的不二价，全店只有一种价格，不需要一一确认价格。

　　    当然不仅外国人喜欢，日本人自己也很喜欢百元商店，虽然有些商品或许在量贩店可能更便宜，或许有的百元商品品质还是比较差点，也有买了后悔的时候，但日本百元商店不断在进化，对于造型、色彩等设计也很讲究，百日元能买到的许多商品让人有超值感，非常可爱、实用，甚至连食品、调味料等都有，而且因为只有100日元，也不必多想，总是随手就买了。

        日本人之间也常说：「这种东西100均就有啦！」言下之意就是不在百元商店买的话，就是冤大头了！甚至连许多名人也都表示自己爱上百元商店，像资深女演员树木希林有次上台领奖时打了条帅气的领带，得意洋洋的说：「这是我在百元商店发现的！」的确百元商店是个寻宝乐园。

        也有许多人靠创意来灵活运用百元商品，最近日本这类书籍很多，因此不能小看百元商店，学问大的很，才会最大的百元商店连锁店的大创可以开到５千多家，营业额也达５千多亿日元；大创创业者矢野博丈，曾表示百元商店和其他零售业的最大不同是「百元商店是游乐园！」

　　    我原本对百元商店这样单一价的店铺能搞起来觉得很不可思议，觉得这必须整个社会都有高度默契才能成立，买卖双方内心对于许多商品的价格认识相当一致才行，后来才知道原来百元商店有长远的历史源渊，日本早在江户时代就有类似百元商店这样商品种类丰富、便宜而且价格通通只有一个的店了。

　　    在江户时代这种店叫做「十九文屋」，也就是所有的商品都只卖19文的单一价格店，不过不像现在日本的百元商店那么有规模，而且装潢的美仑美奂，而像是路边摊，但非常畅销，起初主要是卖女人饰品如髮箍等，但其后就什么都卖，像是日用杂货、玩具、裁缝道具，其他还有小刀、剃刀等，乃至文具的笔墨等。

        十九文屋也跟现在百元商店一样，生意好起来，价格也就多样化起来，店内开始有200日元、300日元等商品，或有200円日元、300日元、980日元均一店等，江户时代也出现了四文、十三文、三十八文等单一价格店；看来江户人也很会做生意，感觉跟现代人很接近，才会找了19文、38文这样的数字，宛如现代人的99元、198元等般，而且价格单一店裡即使有的商品价值没有价格的价值，也还是卖得很好，跟现代的百元商店一样。

        最有意思的是，人看到单一价格却缤纷陈列的商品，都忍不住会伸手去买，这种心情古今东西居然都一样！虽然是区区百元，最后在店裡花的钱，往往超过一、两千块日圆，但必然会有满载而归的成就感，让人还想再去！

刘黎儿　简历　
旅居日本的资深媒体人与知名作家。台湾大学历史系，后进入台大历史所，1982年赴日，曾担任《中国时报》驻日特派员、东京支局长，现为专职作家，在多家报纸杂志如《苹果日报》、《自由时报》、《今周刊》等撰写专栏；书写对象包括日本政经社会议题、都会两性关係、职场文化及生活文化的观察与解析乃至文学评论等，相关书籍３５册；小说则有「棋神物语」等。

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