等身大的日本(52)关于最近日本人的自卖自夸热潮（1）
2015/02/03
日经中文网特约撰稿人 中岛惠：在日本的电视节目中，“一个劲儿夸日本”的内容正在增加，不知各位读者是否了解这种现象？
例如《令世界感到惊讶的日本！真了不起啊，视察团》（朝日电视台）、《世界的日本人妻子看到啦！》（TBS）、《给世界的挑战书，去吧，日本品牌》（朝日广播公司）、《世界之村大发现，这样的地方有日本人》（朝日广播公司）、《令人大吃一惊的日本逗留记》（东京电视台）、《cool japan发掘，很棒的日本》（NHK）等等，除这些之外还有很多。
这些节目很多都在晚上8点、9点等黄金时段面向家庭播出，虽然内容或多或少有点差别，但共同点都是“外国人高度评价日本”、“日本人介绍日本的卓越之处”。
而在傍晚5点至6点左右播出的面向家庭主妇的新闻节目中，作为专题之一，有一个在10分～20分钟里由驻日外国人称赞日本○○的节目。
这种节目从很久之前开始，就作为日本的“固定节目”存在，并不稀奇，但在晚上的黄金时段用1个小时或更长时间连续不断播出，同时内容如此相似的节目出现增加，则是最近2年左右的新现象。
我自作主张地将这些节目称为日本礼赞节目，一直对这种现象感到忧虑。
实际上，日本礼赞节目不仅是在电视上，在出版界也在兴起。
在出版界，在大约3年前就出现了这种现象，比电视界更早。假如列举称赞日本的书籍的书名，数量将多到不胜枚举，而如果列举其中销量多且大受欢迎的书籍，则有以下这些。
《前往美丽的国度》、《出人意料的日本》、《日本为何在世界上最受欢迎》、《只有日本不知道 被世界赞不绝口的日本人》、《日本为何深受亚洲各国喜爱》等等。
在日本，如果是经常去书店的人，肯定都看到过这些书名。其原因在于，因为非常畅销，大都摆到了书店的显眼位置。
而在电视界和出版界之外，这种现象的最大典型是，2013年9月在巴西举行的东京东京申奥大会演讲中、日本播音员提到的语言“招待（omotenashi）”。
虽然很难将“omotenashi”的含义100％原封不动翻译为中文，但基本含义是“给客人以真心实意的接待和服务”。大家或许都看到过一个场面——在日本的旅馆和餐馆里，员工热情周到地带着笑容接待顾客，而“omotenashi”在很大程度上具有这个含义。
但是，在申奥大会上所提到的“omotenashi”是作为日本卓越之处向世界宣传的东西，而这个说法在发表之后，在日本国内开始爆发式走红，甚至是小孩都能模仿那个播音员的说话口气。
像上面这样，最近1、2年，日本礼赞节目掀起了大热潮。
那么，日本人的日本礼赞热潮为什么会如此迅速地掀起呢？
日本人原本属于具有谦虚而谨慎的国民性的民族。即使有自信也会说“没有自信”，就算在某种程度上会说中国话，如果被什么人听到，也会表示“只会说一点点”。日本人都是腼腆的人，不擅长滔滔不绝地阐明自己的意见。
在约40年这一漫长时间里，日本的GDP在世界上都排在第2位，但没有日本人对此感到骄傲。
那么，日本人为什么最近开始变得自己称赞自己了呢？我认为其背景是，日本人丧失了自信，而且与中国和韩国存在政治层面的摩擦。我打算下篇说说这个问题。
中岛 惠简历
出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》、《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版）等。
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例如《令世界感到惊讶的日本！真了不起啊，视察团》（朝日电视台）、《世界的日本人妻子看到啦！》（TBS）、《给世界的挑战书，去吧，日本品牌》（朝日广播公司）、《世界之村大发现，这样的地方有日本人》（朝日广播公司）、《令人大吃一惊的日本逗留记》（东京电视台）、《cool japan发掘，很棒的日本》（NHK）等等，除这些之外还有很多。
这些节目很多都在晚上8点、9点等黄金时段面向家庭播出，虽然内容或多或少有点差别，但共同点都是“外国人高度评价日本”、“日本人介绍日本的卓越之处”。
而在傍晚5点至6点左右播出的面向家庭主妇的新闻节目中，作为专题之一，有一个在10分～20分钟里由驻日外国人称赞日本○○的节目。
这种节目从很久之前开始，就作为日本的“固定节目”存在，并不稀奇，但在晚上的黄金时段用1个小时或更长时间连续不断播出，同时内容如此相似的节目出现增加，则是最近2年左右的新现象。
我自作主张地将这些节目称为日本礼赞节目，一直对这种现象感到忧虑。
实际上，日本礼赞节目不仅是在电视上，在出版界也在兴起。
在出版界，在大约3年前就出现了这种现象，比电视界更早。假如列举称赞日本的书籍的书名，数量将多到不胜枚举，而如果列举其中销量多且大受欢迎的书籍，则有以下这些。
《前往美丽的国度》、《出人意料的日本》、《日本为何在世界上最受欢迎》、《只有日本不知道 被世界赞不绝口的日本人》、《日本为何深受亚洲各国喜爱》等等。
在日本，如果是经常去书店的人，肯定都看到过这些书名。其原因在于，因为非常畅销，大都摆到了书店的显眼位置。
而在电视界和出版界之外，这种现象的最大典型是，2013年9月在巴西举行的东京东京申奥大会演讲中、日本播音员提到的语言“招待（omotenashi）”。
虽然很难将“omotenashi”的含义100％原封不动翻译为中文，但基本含义是“给客人以真心实意的接待和服务”。大家或许都看到过一个场面——在日本的旅馆和餐馆里，员工热情周到地带着笑容接待顾客，而“omotenashi”在很大程度上具有这个含义。
但是，在申奥大会上所提到的“omotenashi”是作为日本卓越之处向世界宣传的东西，而这个说法在发表之后，在日本国内开始爆发式走红，甚至是小孩都能模仿那个播音员的说话口气。
像上面这样，最近1、2年，日本礼赞节目掀起了大热潮。
那么，日本人的日本礼赞热潮为什么会如此迅速地掀起呢？
日本人原本属于具有谦虚而谨慎的国民性的民族。即使有自信也会说“没有自信”，就算在某种程度上会说中国话，如果被什么人听到，也会表示“只会说一点点”。日本人都是腼腆的人，不擅长滔滔不绝地阐明自己的意见。
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那么，日本人为什么最近开始变得自己称赞自己了呢？我认为其背景是，日本人丧失了自信，而且与中国和韩国存在政治层面的摩擦。我打算下篇说说这个问题。
中岛 惠简历
出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》、《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版）等。
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