NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日经中文网特约撰稿人 莫邦富：本月初，我应邀去北海道札幌参加日中协会主办的“日中俱乐部”。演讲会筹备会人员问我：“你来过北海道几次？”说实在的，因为访问的次数太多，我反倒一下子回答不上来了。日本47个都道府县，我都已全部走过。从访问次数来讲，北海道绝不亚于大阪和京都。如果从演讲次数来讲，在北海道的演讲次数甚至压倒其他地方，仅屈居东京之后。

      由日中协会主办的“日中俱乐部”演讲会，在其他各地已经举办过200次了，但在北海道还是首次举办。这使我感受到了一种沉重的压力，害怕辜负了大家的期待。演讲会结束后，听日中协会的白西绅一郎理事长说，我的这次演讲会参加者人数排位第二。听说了这个理想的结果后，心头的压力才终于雾消云散了。

       在札幌的这次演讲主要围绕着旅游题目来讲，我向前来听讲的日本人强调，在宣传日本吸引海外游客时，一定要找出各地自己的针对外国人市场的宣传和公关方法。比如，夕阳徐徐降落大海，余晖染红海面，这是一幅在日本并不那么稀罕的海上落日图，很多日本人不会大惊小怪地拍照和鼓掌。可是，对于据大多数的中国人来说，这实际上是一个观赏和接触大自然的宝贵机会。在中国，说“太阳下山了”，谁都不会吃惊。中文中有“日落西山”的表现方法，可是没有“日落西海”的说法。所以，在日本成不了观光资源的大海落日在中国游客的眼里，却有了另一番神奇的魅力。

      同样道理，有的事在日本人那里会被看得很重，可是在中国人眼里却怎么也看不出其价值来。

      比如，以前山梨县以“武田信玄”“风林火山”为关键词来吸引海外游客，我就表示过强烈的反对意见。因为连同样使用汉字的中国人中，都有不少人理解不了这2个关键词的含义，更遑论欧美人等西方人士了。

      高知县曾经一碰到有对外宣传的机会时，就立即搬出坂本龙马这一出生于当地的明治时代的历史人物来。我曾经为此纳闷过：“明明高知县当地有一种非常吸引眼球的街舞—高知舞（よさこい），为什么非要搬动历史人物来表演呢？这不是舍近求远了吗？”
有一次，高知县邀请我去采访。我一看给我准备的所有参观活动都是和坂本龙马有关的景点时，不禁耍了一次小脾气：“安排的都是和坂本龙马有关的设施的话，那我就不用去访问了。”

      幸亏山梨县和高知县都非常认真地听取了我的意见，及时做了改正，在此后的对外宣传中，也开始注意起外国人的关注热点了。在北海道札幌的演讲虽然结束了，我想由此所感受到的课题还有很多，有待中日双方热爱旅游的人们齐心合力地去解决。

莫邦富 简历
上海出生。曾下乡黑龙江生产建设兵团。上海外国语大学日语专业毕业后，曾在该校任教。1985年留学日本，在日本读完硕士、博士课程。现在是旅居日本的华人作家、评论家。
著有《新华侨》、《蛇头》、《解读中国全省事典》、《获得世界市场第一的顾客战略》等50多部日文著作。

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