NIKKEI——日本经济新闻中文版

      肯尼思·库克耶：大文豪莎士比亚说过“过去只是序幕”。经验告诉我们咳嗽流鼻涕的人很可能是得了感冒。只要收集大量数据就可以预见未来的事。

肯尼思·库克耶

       统计学变得前所未有的重要。与过去不同的是如今可以收集不同领域的大量数据。人类基本上都是基于规则行动的，数据越多就越接近于正态分布。

        小数据无法发现的事也可以通过大数据进行分析。长期通过耳朵测量体温后发现压力会导致人体体温发生变化。相关关系原本就存在，不过由于不能一直夹着体温计，所以数据非常少。

        此外大数据还能帮助事件搜查。犯罪活动具有特定的模式。数据越多越有助于准确进行分析。

       喜欢这种东西人还会喜欢那种东西。虽然有时候不明白为什么会这样，但是这并不重要。世界非常复杂，不是什么事都能解释清楚。如果能够发现其中的倾向，将有助于产品销售。

       大数据还能在政治上派上用场。实施舆论调查，提出选民所希望的政策，从而在选举中获胜。2008年美国总统选举就是史上首次运用大数据的选举。奥巴马阵营动用了竞争对手3倍的人才来收集和分析数据，每天都实施新闻调查。

       此外还能用来寻找理想的候选人宣传画像。在（1）西装革履的站在星条旗前；（2）在蓝天下挽着袖子；（3）在演讲会上与支持者握手；（4）全家福——这4幅照片哪一幅最适合放在奥巴马阵营的官网主页上呢？

       虽然有人表示如果不放星条旗会被视为软弱，但是最让人产生好感的还是全家福。使用大数据进行分析瞬间就可以做出这种判断。

        当然也有声音担心大数据会侵害个人隐私。不管是过去还是现在，数据都是基于个人信息得到的。问题是进入大数据时代，通过组合原本不相干的数据来找到某个人的事例接连出现。

        经济合作与发展组织（OCED）方针的核心是“通知和同意”。企业必须事先告知消费者在收集其购物等数据，并且只有获得了消费者的同意才可以活用这些数据。

      活用大数据还存在被黑客攻击的危险。企业无法保证数据不受任何侵害。但是不能因为可能被强盗使用，就让刀从这个世界上消失吧。


      肯尼思·库克耶 (Kenneth Cukier)：
      毕业于哈勒-维腾贝格大学。担任过哈佛大学科尼迪政府学院准研究院等职务。与维克托•迈尔•舍恩伯格共同著有《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》，现年45岁。
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