NIKKEI——日本经济新闻中文版

       规则制定的竞争在比赛和商业活动之外，而且是从比赛开始之前已经展开。在规则制定中掌握主导权的是具备说服力、获得他国认可和共鸣的国家、企业和组织，而被打败的一方将在比赛和市场竞争中尝到苦果。事先能找到多少伙伴，显著影响到胜败。

       日本能在多大程度上跟上这种全球趋势呢？让我们来看看称得上法定标准象征的组织——国际标准化组织（ISO）。从各个领域合计接近250个的“技术委员会（TC）”主席职位来看，经常是主席的出身国成为讨论的主导者。日本出身的主席目前有17人。可以看出日本正在主导树脂和钢铁产品等领域的规则制定。

华为开发的5G基站（资料图）

         在主席的出身国中，美国和欧洲占据压倒性多数。最近，中国可能也意识到法定标准战略的重要性，已将主席职务增加至27人，超过了日本。

       在获得国际支持的同时制定规则的情况不仅限于公共机构。很多日本企业以日本特色品牌和服务在全世界建立起强有力的生态系统。例如大型食品企业在产品中附赠“母子健康手册”，并在亚洲推动建立“营养师及保健师制度”，提高了健康意识，扩大了销售份额。此外，雅玛多控股建立冷藏及冷冻配送网，成功实现了“削减食物损耗”。这些企业都在提高世界范围内社会评价的同时实现了业务增长。

       在数字技术领域，还有人首次把力争解决社会课题的源自日本的行动指南“社会5.0”移植到海外。而在智能社区领域，担任ISO主席的多摩大学客座教授市川芳明与斯洛文尼亚内阁成员在交流中意气相投，发展到该国在基础设施等广泛领域推动采用日本的课题解决方法、技术和规则。

       市川芳明说，吸引斯洛文尼亚的因素是“巨大的野心和共鸣”，“不是1、2年就能解决的问题，富裕、安全和健康等大的主题才是世界期待的”。

       提到大主题，联合国制定的“可持续发展目标（SDGs）”就很宏大。其中纳入了实现健康和长寿、高质量基础设施、应对气候变化、循环型社会、和平与安全等截至2030年的世界目标。德勤咨询的调查显示，这些领域的市场规模有望达到800万亿日元。但是，在将可持续发展目标视为商机的企业的比例方面，欧洲为64％，而日本仅为37％，存在差距。

       日本绝不能眼睁睁地错失忽略的商机。日本不应仅在以实力决胜负的事实标准上与中美等国战斗，而是应该开拓没有任何竞争者的未来的巨大市场，这更能改变世界看待日本的目光，形成良性循环。尤为重要的是，在这样的市场上能找到多少成为伙伴的国家和企业，关系到能否以有利地位推进日本主导的规则制定。这是需要发挥才智的地方。

       本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）评论员 中山淳史