NIKKEI——日本经济新闻中文版

      美国苹果公司的总市值在8月20日达到了6235亿美元，打破美国微软1999年底创下的纪录。“iPhone”新机型引发市场期待、买盘汹涌而至。不过，随着智能手机的普及，价格竞争日趋激烈。如何同时兼顾销量扩大和品牌维持，已成为苹果亟待解决的问题。

      苹果总市值创纪录的功臣是iPhone。以横跨年底商战的10～12月为例，2011年与2009年相比，同期总销售额和纯利润分别扩大至约3倍和3.9倍，其中iPhone的销售额约为09年同期的4.4倍，在总销售额中的占比由36%（09年）提高至53%（11年），由此可见其贡献度之大。

      此外，从苹果与韩国三星电子的专利讼诉中也可以发现iPhone的利润率很高。美国联邦地方法院提交的资料显示，截至2012年3月底的2年里，iPhone的毛利润率高达49～58%，平板电脑“iPad”的毛利润率为23～32%。iPhone的利润率是iPad的2倍左右。

      可以说，高利润率的iPhone销量猛增一直在支撑着苹果的利润增长和股价上扬，不过这一增长引擎也很可能成为苹果的死穴。

      支撑iPhone高利润率的是“贵也好卖”的品牌实力。如果把因为易用性和独特设计而畅销比作汽车的一只车轮，那么另一只车轮就是软件开发人员提高产品魅力、增加软件种类、提高用户满意度。

      也就是说，一旦销量增长停滞，吸引软件开发人员的能力弱化，两个“车轮”都将停止转动，原本“贵也好卖”的品牌很可能沦落为“便宜也卖不出去”的品牌。

     例如，在智能手机需求猛增的中国市场。虽然iPhone销量不断增长，但中国厂商正相继推出价格低廉的智能手机，产品质量也越来越高，因此苹果要想在中国获得很高的份额也将越来越难。

      从全球市场份额方面，苹果和三星正在激烈争夺第一，在操作系统份额方面，被三星采用的谷歌“安卓”系统远远超过苹果。

      如果苹果想要扩大软件市场份额，必须进一步普及iPhone。但是，如果在发达国家和新兴经济体，高收入群体的购买需求告一段落，在新兴经济体和发展中国家，苹果将面临着产品价位过高的现实。

     在不牺牲利润增长的前提下实现销量增长，苹果今后还能做得到吗？近期发售的iPhone新机型在年底商战中的表现将成为试金石。

（冈田信行 于硅谷）

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