NIKKEI——日本经济新闻中文版

       美国Facebook上市3个月。在IT（信息技术）企业中，Facebook由于首次公开募股（IPO）规模创出历史新高，上市前即已声名卓著，但在上市后，股价却持续表现低迷，一直在公开发行价的6成左右徘徊。已经有观点认为，Facebook正在面临增长的极限。Facebook到底怎么了？

       Facebook不久前宣布，将通过面向应用程序开发人员的博客来提供新的广告服务，此次试验性提供的是一项称为“mobile ad for ups”的服务。利用上述服务，可在Facebook智能手机画面的显著位置发布应用程序广告。

Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格在位于美国加利福尼亚州的Facebook总部敲响上市钟(5月18日 照片由Facebook提供)

       Facebook首席执行官（CEO）马克·扎克伯格最近屡次表示，“智能手机等移动终端的普及将带来巨大商机”。在截至6月底的9亿5500万用户中，57％用户访问Facebook时使用的是移动终端。仅使用个人电脑的用户在最近1年半维持在4亿人左右，增长出现了停滞，而使用移动终端的用户增长率则超过6成，拉高了总体增长水平。

       但Facebook的盈利则面临着负面因素。在4～6月的财报说明会上，该公司高管透露信息称，“在美国，虽然用户数量较去年增加了10％，但广告阅览次数却下降了2％”。而作为第2项盈利来源的游戏等的服务费已经连续3个季度停滞不前，用户增加很难转化为盈利。画面较小、不适宜发布广告的移动终端所占的比重将不断提高，这是不容否认的事实，因此，中长期的不确定性已经开始增加。

       从4～6月的销售额来看，面向商业客户的美国社交网站LinkedIn较上年同期增长89％，而Facebook则仅增长32％。在投资者眼中，作为成长型企业，Facebook的业绩难以令人满意。

       但Facebook首席运营官（COO）谢丽尔·桑德伯格摆出毫不在意的样子表示，“提高收益的举措才刚刚启动”。即使在公司内部，集中精力推进服务开发的姿态在上市后也没有任何改变。

       作为上市企业，Facebook在盈利面前表现得很淡泊。该公司CEO扎克伯格在Facebook上市之际，在写给投资者的信中斩钉截铁地表示，“我们不是为了赚钱而提供服务”。当然，这体现出了“让世界更开放，并增强人们之间的联系”的理念，但从某种意义上来看，这又是很不成熟的想法。

       重视理念的传统在美国西海岸IT企业中并不罕见。美国最大的一家网络电子商务公司亚马逊公司在1997年上市后，连续5年优先对信息系统和物流设施进行投资，结果连年出现亏损。2000年互联网泡沫崩溃后，虽然遭到了投资者的严厉批评，但该公司CEO杰夫·贝佐斯仍然不为所动。

       全球最大网络搜索服务商谷歌也曾有一段时间被认为忽视市场，在这种姿态遭到非议的2006年，该公司斥资16亿5000万美元收购了视频共享网站YouTube，但却迟迟未能找到实现盈利的道路，因此谷歌在华尔街的口碑很差。而后谷歌在YouTube上全面提供广告服务，谷歌的高管们开始在盈利方面展现自信，这也就是最近1年左右的事。

       Facebook的员工在过去1年中增加了约5成，截至6月底已经达到4000人。但扎克伯格表示，“如果与用户数量相比，员工人数仍然太少”，因此计划继续积极招聘员工。同时还表示，“在将来的某一天，在购买汽车后，如果用户利用Facebook的ID进行注册，购车者和其朋友就可以在车上收听喜爱的音乐，并能看到朋友的住址目录”，由此可以看出，扎克伯格对扩大战线持积极态度。

       站在希望获得短期收益的华尔街的角度来看，这可能是让人皱眉的决定，但如果从亚马逊和谷歌等案例来看，有远见的投资才是走向成功的正确做法。利用特殊股票等，在上市后持有5成以上表决权的扎克伯格拥有绝对的权力。今后让投资者坐卧不宁的局面仍将持续。

（奥平和行）

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