NIKKEI——日本经济新闻中文版

       伦敦奥运会开幕在即。在上届北京奥运会上获得世界最多金牌的中国也在展开着一场巨额的赞助宣传广告战。中国奥运代表团之所以强大，不仅在于中国政府的巨额奖金，企业更愿意向业余选手提供赞助经费。包括外资企业在内，为了争夺巨大的消费市场，在赞助知名运动员方面，投入不断加大。

       本月6日为了给参加伦敦奥运会的14名中国体操选手送行，在北京举办的壮行会上，李宁在讲话中说“一定要夺取金牌”。 体操是中国的优势项目。中国政府提供的奖金以及李宁公司等企业提供的赞助经费，对运动员而言，这都是巨大的激励。

奥运金牌奖励300万以上

       据中国相关人士介绍，在本届伦敦奥运会上，“获得金牌后，运动员从中国政府获得的奖金将大概为300万～400万元”。与中国主办的北京奥运会时的500万元相比，虽然金额有所减少，但这是日本的10倍左右，在世界范围内仍可以说处于顶级水平。

       对运动员来说，企业的赞助也将带来巨大收益。李宁公司不仅为体操，还为乒乓球、羽毛球、跳水以及射击等项目的中国队提供了赞助。其他个赞助费用未公布。但企业支付的赞助费的一半左右将进入中国奥林匹克委员会等各种团体，其余部分则基本分给运动员。而日本运动员只能获得其中很小一部分赞助。

       此外，如果在奥运会上获得金牌，随后被起用接拍电视等宣传广告的机会非常多，能够长期确保巨额收入。

       自从上届的北京奥运会前后，国内外企业起用奥运会选手的情况接连不断。虽然欧洲足球等在中国非常受欢迎，但奥运会金牌获得者的品牌号召力更加巨大。

       中国奥林匹克委员会战略合作伙伴、安踏体育用品公司近来受到关注，有关人士称在中国的奥运赞助商中，该公司的赞助金额可能创下历史最高纪录。安踏将独家提供中国选手登上领奖台等时候穿着的服装。虽然赞助金额未公布，但外界认为自2009年到今年的4年赞助金额可能达到6亿元。

       一汽和德国大众成立的合资公司则表示将向最先获得金牌的中国选手提供高档奥迪，显得财大气粗。奖励运动员的是排量为3000cc的“A6L”。该车在中国被誉为“成功者的汽车”。

       外资系企业也不例外。美国宝洁（P＆G）与上届北京奥运会女子蹦床金牌获得者何雯娜签订了赞助协议。最近何雯娜手持P＆G品牌牙膏微笑的电视广告正在频繁播放。

       在奥运会选手中，被认为收入金额最高的运动员是刘翔。北京奥运会上，刘翔在第一次预选赛开始前因跟腱受伤突然退赛。刘翔当时与“耐克”和“可口可乐”等10多家企业签署了赞助协议，仅广告收入一项每年即可达到8千万元左右。虽然刘翔获得的巨额赞助经费已经有所减少，但主要企业在本届伦敦奥运会上将为刘翔复出提供大力支持。

日企影响力下降

       多年来，一直由中国从幼年期起寻找有潜力的运动员，然后再进行重点培训。现在包括外资企业在内的民营企业也发挥了重要作用，因此已经建立了有望使中国代表团进一步发挥优势的环境。不过对日本企业来说，中国市场虽然重要，但很少有日系企业起用中国有望获得金牌的运动员做宣传。

       中国广告行业人士认为伦敦奥运会的宣传效果与北京奥运会相比将会下降。在2008年的北京奥运会上，中国银行和中国移动等大型国有企业均是赞助商，但在本届奥运会在并未作出引人关注的举动。

       不过，另有中国企业相关人士称，“企业正在私下通过各种渠道接近重要选手”。即使不公开提供赞助，也可以在平时的餐费和服装等费用方面提供赞助，进而与运动员建立良好关系。这名中国企业相关人士称，“如果考虑到获得金牌后的品牌价值，需要从现在就开始着手加以准备”。

       虽然《人民日报》曾刊文指出对于已经成为世界第2大经济体的中国来说，奥运会作为弘扬国威的体育赛事，已经不像以往那么重要。不过，如果考虑到中国市场的激烈竞争，国内外企业争先恐后大力向运动员提供赞助的“奥运狂想曲”绝不会很快平静。

（日经新闻 上海支局 菅原透）


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