NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日经新闻纽约支局 杉本贵司:1月18日，耐克股票在纽约证券交易所的收盘价创100.86美元新高，这是该公司股价上市以来首次突破100美元大关（股票分割后）。除了刚发生经济危机后的这段期间，耐克的股价近几年来几乎一路上扬，其原动力来自于耐克在中国等新兴经济体的成功。
       
       耐克“无厂经营”方式早就广为人知，其美国总部专门负责设计，生产则委托给亚洲的代工工厂，这种方式甚至可以说是现在美国“苹”式产品生产的鼻祖。

       耐克的独创性不仅表现在生产方面。耐克还与篮球界迈克尔乔丹等巨星签约并支付巨额酬金，通过在全球播放电视宣传广告提高了自身品牌的影响力。

       美国券商Sterne Agee指出，“草根营销比网站的条幅广告更能与客户创建紧密的联系”。巨大的品牌号召力使耐克成为亚洲新兴经济体民众“向往”的产品，为其创造了高额的收益。不过，生产和销售分离的耐克独创模式现在却遇到了转折点。

       在中国，以耐克代工工厂所在地广东省为中心的区域，工人工资以5年2倍的速度快速上涨。同时，去年中国实际国内生产总值（GDP）的增速在各季度接连出现减速。美国花费宣传广告费用、然后在中国收回投入的运营机制今后是否还行得通，问题变得十分微妙。这对依赖亚洲生产、靠设计和营销能力而非技术实力来取胜的美国制造业来说，是一个共同的课题。

       对此，耐克给出的解答似乎是“将中国变成第二个美国”。该公司1月9日宣布将在上海市开设“中国总部”，意图把美国总部的统筹功能复制到上海，从而加速开拓其他亚洲各国市场的步伐。耐克的这种摸索可说是美国企业在新兴经济体发展战略上的试金石。



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