印度山村也刮“韩流”
2012/01/11
日经新闻孟买支局 黑沼勇史：印度山沟里现在正在掀起一股韩流热潮，位于印度东北部的米佐拉姆邦首府艾藻尔就是这样一个地方。在这里看到的DVD中韩国电视剧占大半，好莱坞影片只占很小一部分，而印度电影则近乎绝迹。为何这里的人对自己的国家不甚感兴趣相反却对东方很着迷呢？
艾藻尔是一个海拔1100米的高山城市，这里陡峭的山坡上盖满了房子。这里的市场里熙熙攘攘，每天既有以天平称量胡萝卜及苦瓜叫卖的商贩，又有背着大袋蔬菜的行人往来穿梭。在市场的一角，笔者看到了韩国崔智友的DVD，其出演的爱情剧《天国的阶梯》DVD也摆放在了店门口。崔智友曾在打动日本人的韩国偶像剧《冬季恋歌》中饰演女主角。
放眼望去，这个店铺摆放了大约有150张DVD及CD，其中一半为韩剧，其余为好莱坞影片、迪士尼动漫及亚洲影片。在稍远一点的摊位上摆放的DVD或CD中韩剧占8成，其余则是好莱坞影片。在印度的DVD店里，由西部城市孟买拍摄的宝莱坞影片以及南部的泰米尔影片一般占大半，好莱坞影片也会摆放一小部分，韩剧则是这里的主角。
笔者在市场里结识的冷普伊大婶喋喋不休地唠叨起来，她说，“我女儿会连续3、4天不睡觉一口气看完60部韩剧，真让人难以置信”。两天后，笔者登门拜访，见到了这位大婶19岁的女儿。女儿说，“我在市场上买了30～40张，但大多数韩剧都是借来的，朋友之间会相互传着看的。”
这里为何会刮起韩流呢？当地一份报纸的编辑说，“契机是3年前当地电视台播放的韩剧《浪漫满屋》，后来就掀起了这股韩流”。但在该剧播放几年之前，印度各地的电视台曾放映其他韩剧时却并未受到如此欢迎，为何这个山沟里会流行韩剧呢？
原因之一在于米佐拉姆邦的地理条件。该邦位于偏远的印度东北部的最南端，与缅甸及孟加拉接壤，人口109万。一张DVD卖100卢比、3张卖200卢比的摊贩称，“这些DVD在中国制造，从缅甸入境，且全都是盗版的”。廉价非法复制品经由监管不严的边境大量涌入市场，为韩剧的进入客观上创造了条件。
DVD涌入的途径其实与居住在米佐拉姆的高山民族米佐族的来源有关，传说该民族来自于中缅边境的中国地区。另外，该族人容貌属于蒙古人种，与居住在印度次大陆的新德里或金奈的印欧人种及德拉威人种完全不同。
1966年以后，米佐族开始主张自己不是印度人，并一直为独立而斗争。尽管1987年米佐拉姆邦被设为印度的第23个邦，但该族仍然特立独行。前边提到的那位报纸编辑称，“直到现在，该邦受欢迎的运动仍是足球及篮球，而不是印度人气球类运动板球”。在这里，身穿印度民族服装莎丽服的女性只占五十分之一。这位编辑还说，“我们很想了解祖先以及我们民族往昔的详细情况”。而前边提到的那位大婶的女儿则称，“非常喜欢韩国演员的英俊面孔”。尽管身在印度，但居民们却对东方怀有许多憧憬。
韩剧同样在米佐族居住的米佐拉姆邦北邻的曼尼普尔邦及其北部的那加兰邦受欢迎。在包含这3个邦在内的印度东北部8个邦中蒙古人种居民较多，有些地区的菜肴与中国菜非常接近。可以说，东亚文化在很大程度上侵入了印度东北部。对于经营影像制品、服装及食品等的日本企业而言，这里似乎是一个很有前景的市场。
东北地区8个邦的总人口接近5000万，对于瞄准拥有12亿人口的巨大印度市场的企业来说，东北部只不过是其中的一个极小市场。但企业可以换个角度这样考虑，这里喜好接近于日本人的消费者是日本的一半，大有市场。
如果对打算进驻印度市场的日本企业的相关人士说，“外资企业所关注的购买层是中等收入以上人群，这些人占印度总人口的一成”，对方肯定会这样回答，“一成的话也有一亿人，只要市场规模与日本一样就足够了”。5000万人与1亿人虽然在数量上相差一倍，但对于企业而言意义却是相同的。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
 |
| DVD店内韩剧占大半(印度东北部米佐拉姆邦 首府艾藻尔) |
艾藻尔是一个海拔1100米的高山城市，这里陡峭的山坡上盖满了房子。这里的市场里熙熙攘攘，每天既有以天平称量胡萝卜及苦瓜叫卖的商贩，又有背着大袋蔬菜的行人往来穿梭。在市场的一角，笔者看到了韩国崔智友的DVD，其出演的爱情剧《天国的阶梯》DVD也摆放在了店门口。崔智友曾在打动日本人的韩国偶像剧《冬季恋歌》中饰演女主角。
放眼望去，这个店铺摆放了大约有150张DVD及CD，其中一半为韩剧，其余为好莱坞影片、迪士尼动漫及亚洲影片。在稍远一点的摊位上摆放的DVD或CD中韩剧占8成，其余则是好莱坞影片。在印度的DVD店里，由西部城市孟买拍摄的宝莱坞影片以及南部的泰米尔影片一般占大半，好莱坞影片也会摆放一小部分，韩剧则是这里的主角。
笔者在市场里结识的冷普伊大婶喋喋不休地唠叨起来，她说，“我女儿会连续3、4天不睡觉一口气看完60部韩剧，真让人难以置信”。两天后，笔者登门拜访，见到了这位大婶19岁的女儿。女儿说，“我在市场上买了30～40张，但大多数韩剧都是借来的，朋友之间会相互传着看的。”
这里为何会刮起韩流呢？当地一份报纸的编辑说，“契机是3年前当地电视台播放的韩剧《浪漫满屋》，后来就掀起了这股韩流”。但在该剧播放几年之前，印度各地的电视台曾放映其他韩剧时却并未受到如此欢迎，为何这个山沟里会流行韩剧呢？
原因之一在于米佐拉姆邦的地理条件。该邦位于偏远的印度东北部的最南端，与缅甸及孟加拉接壤，人口109万。一张DVD卖100卢比、3张卖200卢比的摊贩称，“这些DVD在中国制造，从缅甸入境，且全都是盗版的”。廉价非法复制品经由监管不严的边境大量涌入市场，为韩剧的进入客观上创造了条件。
DVD涌入的途径其实与居住在米佐拉姆的高山民族米佐族的来源有关，传说该民族来自于中缅边境的中国地区。另外，该族人容貌属于蒙古人种，与居住在印度次大陆的新德里或金奈的印欧人种及德拉威人种完全不同。
1966年以后，米佐族开始主张自己不是印度人，并一直为独立而斗争。尽管1987年米佐拉姆邦被设为印度的第23个邦，但该族仍然特立独行。前边提到的那位报纸编辑称，“直到现在，该邦受欢迎的运动仍是足球及篮球，而不是印度人气球类运动板球”。在这里，身穿印度民族服装莎丽服的女性只占五十分之一。这位编辑还说，“我们很想了解祖先以及我们民族往昔的详细情况”。而前边提到的那位大婶的女儿则称，“非常喜欢韩国演员的英俊面孔”。尽管身在印度，但居民们却对东方怀有许多憧憬。
韩剧同样在米佐族居住的米佐拉姆邦北邻的曼尼普尔邦及其北部的那加兰邦受欢迎。在包含这3个邦在内的印度东北部8个邦中蒙古人种居民较多，有些地区的菜肴与中国菜非常接近。可以说，东亚文化在很大程度上侵入了印度东北部。对于经营影像制品、服装及食品等的日本企业而言，这里似乎是一个很有前景的市场。
东北地区8个邦的总人口接近5000万，对于瞄准拥有12亿人口的巨大印度市场的企业来说，东北部只不过是其中的一个极小市场。但企业可以换个角度这样考虑，这里喜好接近于日本人的消费者是日本的一半，大有市场。
如果对打算进驻印度市场的日本企业的相关人士说，“外资企业所关注的购买层是中等收入以上人群，这些人占印度总人口的一成”，对方肯定会这样回答，“一成的话也有一亿人，只要市场规模与日本一样就足够了”。5000万人与1亿人虽然在数量上相差一倍，但对于企业而言意义却是相同的。
版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。
