NIKKEI——日本经济新闻中文版

      中国品牌的飞速发展也在很大程度上受到了“国潮”的影响。据日本贸易振兴机构（JETRO）上海事务所介绍，“国潮”是指传统文化元素和当下的流行趋势相结合，支持本国品牌的潮流。起到领头羊作用的是15岁～25岁的“Z世代”。

强烈突出传统色彩的中国化妆品品牌“花西子”

      强烈突出传统色彩的化妆品牌“花西子（Florasis）”就是其中的典型代表。毕马威（KPMG）中国公司GJP合伙人林田弘德认为，“其背景原因是对本国的自信和民族主义情绪高涨”。

      从销售额也可以看出中国品牌在影响力上的提升。英国调查公司欧睿国际（Euromonitor international）的统计显示，从各个品牌在2021年中国高级化妆品市场所占的份额来看，中国的“薇诺娜”上升至2.9％，超过了日本的代表品牌“资生堂（Shiseido）”（2.8％）。

      日本化妆品牌在新冠疫情扩大前因访日游客需求强烈曾盛极一时，但后来欧美品牌借助资本实力加强广告宣传，以及中国品牌在国潮趋势下势力提升，日本品牌的存在感略显薄弱。

      日本品牌的存在感下降似乎还受到了日本厂商转换战略的影响。这些企业调整了以前把重心放在打折促销上的营销策略。原因是大规模促销容易陷入降价竞争，存在为短期扩大销量付出代价导致品牌价值受损的风险。虽然中国市场的成长性颇具吸引力，但如何从中获取果实，还需要不断进行摸索。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）森国司 久保田昌幸