NIKKEI——日本经济新闻中文版

      牧高笛户外用品（MobiGarden）也是走向世界的中国户外用品企业。该公司2003年从生产帐篷等起家，后来业务扩大到服装及鞋子等。除了拥有自主品牌外，还面向欧洲、澳大利亚及亚洲提供代工生产。牧高笛在海外谋发展的意向强烈，在其2020年度的总销售额中，面向欧洲的销售额占到6成。面向中国国内的销售额仅占近3成。

      生产帐篷及睡袋的皓风户外科技（HOMFUL）偏重海外市场的倾向更为明显。该公司2009年靠代工起家。后来，将业务扩大到了自主品牌产品，面向日本和欧美销售。到2020年才终于开始开拓中国市场。

      中国品牌影响力扩大的背后是中国迎来的户外运动热潮。虽然新冠疫情爆发的中国较早成功控制住了疫情，但随着国外感染扩大，中国政府开始限制乘坐国际航班。中国人的海外旅行骤减，户外这种非日常体验开始受到关注。

      在中国，露营设备和用品齐全的“豪华露营（Glamping）”设施正在猛增。在这一背景下，运营商的品质开始受到消费者的重视。被称为中国版Instagram的“小红书（RED）”10月中旬发表了“部分用户过度美化”的声明。

      因为看了小红书上的照片和视频而去了观光地，但吐槽跟实际情况相差甚远的消费者纷纷出现。夸张宣传露营地设备和景色的SNS（社交网站）宣传和广告也很明显，有声音担心这可能会引发户外热潮的降温。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）比奈田悠佑 广州