NIKKEI——日本经济新闻中文版

      中国户外品牌正在全球提升影响力。通过代工海外品牌等积累了实力的中国企业推出自主品牌，在日本等国吸引消费者。中国国内也掀起了休闲热潮。但也有人指出中国户外产业的迅猛增长存在风险，当务之急是提高服务的品质。

      “超便宜、超轻量”、“适合新手，如果要你选，你会选哪个？”，在视频分享网站上有很多户外达人发布的介绍帐篷和睡袋体验的视频。最近1～2年，与中国户外品牌挪客（NATUREHIKE）相关的视频猛增。挪客被认为以其高性价比吸引了人气。畅销款帐篷比日本品牌便宜3成左右。

挪客的户外用品

      挪客是浙江挪客运动用品公司的品牌。创始人季剑明最初从事户外用品的代工等业务，2010年创办了挪客。现在，挪客在日本、美国、英国及俄罗斯等世界68个国家和地区销售。

      季剑明在接受中国媒体采访时说，希望向消费者提供像日本MontBell那样的性价比和丰富的商品。据说他关注着日本市场。挪客还致力于羽绒服等服装，将设计等业务外包给日本。据说原因是中国的户外服装设计师很少。该公司的战略是率先在日本销售，逐渐推广到中国等地。

      据中小微企业金融服务平台宁波股权交易中心预计，挪客的销售额在2020年达到3亿元，2021年将超过5亿元。据称其产品在日本、韩国和东南亚市场的占比较高。该公司每年推出100～200种新商品，细挖市场需求的战略发挥了作用。

      近年，中国产户外用品的世界出口量猛增。据中国海关总署统计，2021年1～6月，帐篷和防水布的出口额为147亿元，同比增长48％。拥有生产技术的工厂集中在山东省、江苏省及浙江省等沿海地区，产品向需求方日本及欧美发达国家供应。