NIKKEI——日本经济新闻中文版

       在全球最大智能手机市场中国，销售竞争变得更加激烈。中国市场2017年出货量首次低于上年，2018年仍将比较低迷，为了维持市场份额，各大企业积极采取行动。不过，曾经势头强劲的OPPO和vivo自2017年下半年开始面临份额2位数大幅下降的苦恼，而2017年首次跃居首位的华为技术也不能高枕无忧。

       2017年中国智能手机市场（按出货量计算）比2016年下降4.9％，降至4亿4430万部。自2012年成为全球第一大市场以来，中国一直拉动着智能手机销售，因此首次下滑影响巨大，造成2017年全球市场也首次低于上年（比2016年下降0.1％）。

       销量排名不断变化

       中国智能手机市场年销售4亿部以上、约占全球销量的3成，竞争之激烈在全球也是独一无二的。每年销量排行榜前列的阵容也不断变化，这足以说明竞争的激烈程度。

       以前在中国提起智能手机，韩国三星电子的实力非常强劲。但是，这样的三星在2013年销量登顶之后，近几年都未能登上中国销量的前5位，尽管其至今在全球市场依然是绝对的首位。

       美国苹果继三星之后稳居全球销量第2位，深受欢迎，但在中国，苹果虽然一度表现强劲，但销量从未登上过年度榜首，2017年也仅排在第5位。

       2014年、2015年位居首位、风靡一时的小米在2016年下滑至第5位、2017年也只排在第4。此前迅猛增长的OPPO在2016年登上冠军宝座，但之后增长迅速放缓。取而代之于2017年首次登顶的是华为技术，但其未来前景如何难以预测。

       市场放缓的原因

       中国市场失去强劲势头的原因有几个。其一，2016年大幅增长的2大新兴企业OPPO和vivo增长放缓，产生巨大影响。

vivo和OPPO的销量最近也开始大幅下滑（2017年11月，广州市内的手机专卖店）

       尤其是OPPO，2016年首次在中国市场跃居首位，但热度未能长期持续，2017年下半年起迅速放缓。不少观点认为，“由于是智能手机新品牌，中国的年轻人最初都涌向了OPPO和vivo，但很快就腻了，这2家企业还没有能力凭借商品实力长期保持热度”（日本零部件厂商的高管）。

       结果，2017年全年OPPO仅增长2.7％，vivo则下降0.8％。而实际情况更加严峻。在2017年10~12月，OPPO下降18.5％，vivo下降13％，低迷程度越发严重。