NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在日本京都市内特别是旅游景点，穿着和服的年轻人成为一道靓丽的风景线。在和服租赁店租借和服，以一种cosplay的感觉穿着和服的人越来越多。另外，政府与民间企业针对穿和服者实施的优惠政策也产生了效果。在激增的外国观光游客当中，也有很多人想体验穿和服。

京都东山区清水坂川和服的年轻人

      8月上旬，虽然天气炎热，清水寺附近的“冈本和服租赁”店内人头攒动。该店由于地理位置优越，且和服种类齐全，备有1千多套，而大受欢迎。与大学朋友一起前来的石黑里奈（19岁）满足地说：“脊背挺直，身形似乎变得更好了”，穿着和服往祇园方向散步。

       冈本是天保元年（1830年）创立的老店。从2006年开始租赁和服。“当时周边还没有这种店”（冈本店长奈津喜），而现在市内的同行已经增至数十家。共有2家门店的冈本的顾客人数约为每年5万人，比3年前增加了70%。外国观光游客的利用人数也大大增加，最近占到了一半。

      和服受欢迎很大程度上归功于日本自治体、相关团体和企业等齐心协力的努力。京都府市和京都的和服团体等从2001年开始发售“京都和服护照”。穿和服的人可以在约500个场所享受优惠，比如进入神社佛阁可打折，在饮食店免费喝一杯饮料。

      商机开始扩大。非营利组织（NPO）法人“京小町舞子队项目”是10年前自由播音员岩崎裕美为振兴和服而成立的。当地女学生和女白领穿着和服跳舞意外地大受好评，日本国内外请求她们演出的人络绎不绝。

      岩崎研发了“5分即可穿着完毕”的独创和服，7月开始在主页上销售。她干劲十足地说“如果能够成为入门和服就好了”。

       和服批发公司URAI去年投入了以演员Rola为模特的宽袖和服品牌。这是宽袖和服首次起用演艺界人士。大胆的色调和花纹也得到妈妈辈的支持，“销量是预计的2倍”（社长森田亮）。今年计划将Rola Model种类增至22中，比去年增加了60%，以扩大顾客群。

       只有高人气演员穿着的聚酯纤维和棉制的廉价和服，并不能直接振兴友禅染的和服和西阵织的腰带等当地产业。因为它们并不产自和服产业的中心地——西阵地区。西阵织会馆的大槻馆长期待地说“以租赁为契机，希望更多的人也关注丝制和服”。

      不让和服的高人气仅成为一时的潮流，继续传播和服的魅力，培育真正的和服迷，这才是振兴和服的关键。
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