NIKKEI——日本经济新闻中文版

     提到访日外国人经常购买的日本特产，和服等传统工芸品、家电产品和化妆品等都是典型代表。但是，在这些基本商品以外，也有其它特产备受欢迎。为了寻找不为人知的畅销特产商品，日本经济新闻（中文版：日经中文网）询问了100名访日外国人，结果发现那些无微不至满足消费者需求的日用品获得了支持，被认为“具有日本特色”。

小林制药的“退热贴”受到欢迎（乐购仕秋叶原总店，东京）

　 关于在化妆品、家电产品以及名牌产品以外打算购买或者已购买的商品，对访日外国人进行了调查。结果发现，购买人数最多的是“药品和营养食品”。尤其是在中国人等亚洲国家受访者中所占比例更高。

　 在东京的乐购仕（LAOX）秋叶原总店的医药品柜台入口处，摆放着日本大幸药品的肠胃药“正露丸”等备受外国人喜欢的商品。此外，小林制药的“退热贴”、花王开发的能使脸部和身体放松的蒸汽热敷贴“Megurizumu”系列等能消除轻度疲劳和不适感的商品也深受欢迎。

　 在药妆店松元清（Matsumoto Kiyoshi），仅限该店铺销售的佐藤制药的小瓶装健康饮料“JunkerD2”受到旅游者的欢迎。该公司表示，“很多人在购买时会将提前保存在手机里的图片拿给店员确认”。

　 排在第2位的是“角色扮演商品”。欧美和亚洲风格商品的购买者都很多。在东京都丰岛区的东急手创馆（Tokyu Hands）池袋店，热门动漫《ONE　PIECE》（海贼王）和《火影忍者》等剧中人物的服装很受欢迎。此外还有很多人购买模仿日本刀的小道具等日本特有的乔装产品。

　 对于外国游客中的年轻一代，卡通产品和玩具也深受好评。在外国顾客占整体30%以上的Kiddy Land原宿店，呈饭团形的无线遥控玩具以及玩具公司TAKARA TOMY的机器人玩具“battroborg”受到欢迎。电影《星球大战》中出现的闪光剑“lightsaber”型的筷子等、对代表性日本特产进行别出心裁创新的商品也得到支持。

很多来自亚洲和欧美的游客喜爱购买“角色扮演商品”（东急手创馆池袋店，东京）

　 第3位则是菜刀和指甲刀等“刀具类”。在乐购仕秋叶原总店，为了更好看清手而带有放大镜的指甲刀受到欢迎。售价为1000日元（约合人民币58.95元）左右，因为价格适中，所以购买的人很多。一位30多岁的中国男性称可以“作为送给父母的礼物”。

　 在金属类商品中，日本象印和虎牌热水瓶的不锈钢水杯的销售自去年秋季前后起开始增加。本月正值中国游客增加的春节长假，预备的库存达到去年同月的7倍以上，但乐购仕秋叶原总店仍表示“即将售罄”。中国存在外出时携带自用水杯的习惯，为了供家人使用，很多人会按照颜色和尺寸差异购买多个。

　 此外，日本企业的文具也受到支持。在东急手创馆池袋店，能装饰笔记本等小物件的遮蔽胶带受到女性的欢迎。该店的负责人称店内推出了格子等各种图案，在专用柜台前“经常看到亚洲女性进行选购的情形”。

　 文具用品公司PILOT CORPORATION推出的可擦掉已写文字的笔“friction”系列受到广泛年龄层的喜爱。据该店的负责人称，虽然在国外也有销售，但由于有在海外难以看到的颜色等，因此“很多人一下子将10多支一起放进购物筐”。

　 日本JTB综合研究所策划调查部部长波潟郁代分析称，“面向对功能性和品质要求严格的日本人的商品，契合了生活水准正在提高的亚洲消费者的需求”。百货店、药妆店和便利店等“日本消费者平时去购物的地方也成为了购买日本特产的去处”。

　 此外，旅游者选购特产的方式也发生了变化。Japan Inbound Solutions公司社长中村好明表示，“亚洲旅游者由于博客和社交网站（SNS）的普及，很多人会在对朋友和明星等推荐的商品进行事先了解后再来日本购买”。

　 这些网络上的信息也在创造畅销商品。例如福冈县那珂川町经销豆腐的盛田屋的“玉之舆豆乳优格面膜”由于得到泰国知名女博主的介绍，在泰国旅游者中已经成为热门特产。

　 今年10月，日本针对外国游客的消费税免税对象将扩大至食品、药品和化妆品等全部品类。有些出乎意料的商品有可能借助社交网络等走红，进而成为热门特产。

　 不过，互联网上的口口相传等信息源日趋多样化，波潟郁代指出“品质、设计和故事性将面临越来越严厉的审视”。为了创造出热门特产，充分向海外宣传商品特色的信息发布能力将更加重要。

     （菊池友美）
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