NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　出来的不仅是饮料和香烟。如今在日本街头，出现了很多别具一格的自动售货机。或让人惊喜、或是巧妙的广告和宣传，或销售暖心的产品。请跟随记者一起找找附近的自动售货机，按下按钮，出来的会是什么呢？

　　走上涩谷Hikarie ShinQs商场的扶梯来到楼梯口，突然出现的是高约2米的白色牛奶瓶。这是三丽鸥自9月底至11月上旬在东京和大阪各5个地点巡回设置的自动售货机。“诶，这是什么？”路过的顾客都被其与众不同的外表所吸引。

　　惊喜还未结束。乍一看像是陈旧的牛奶瓶，但其实集合了最前沿的技术。按下主体正面的按钮，电视会议系统就将起动。凯蒂猫(Hello Kitty)的图案逐渐消失，切换为另一位站在大阪自动售货机前的陌生顾客的画面。

　　如果初次见面的两个人同时再次按下按钮，取物口将会吐出特定设计的封印纸。“诶，这里可以和大阪连接？”公司职员川副由佳（30岁）十分惊讶。在大家的连连惊叹中，又轮到了下一个人。

　　三丽鸥的意图是引导顾客走进专卖店。为了在社交网络的信息海洋之中引人关注，三丽鸥媒体部课长大塚裕子表示：“在真实的场面下，如何让消费者获得特别的体验非常重要”，因此将目光瞄准了自动售货机。

　　“自动售货机的设计和功能大多数都是正统的。和陌生人仅限当时完成共同操作，是真实体验的最高境界”，于是三丽鸥想出了这个创意。利用者比设想多出20%左右，每天总计达到约300组，相邻开设的特卖场的销售额也表现强劲，对于吸引顾客作出了积极贡献。

　　涩谷还有其他更加稀奇的自动售货机。

　　“哇！感觉有什么东西”。在涩谷中心街入口附近的自动售货机前，按下按钮、将手伸入取物孔后，会被毛茸茸的东西碰到，或者被风吹拂。

　　自动售货机的周围排起长队，吸引了过路的行人好奇围观。还有人拍照发到推特（Twitter）上。大四女生井手菜实（21岁）兴致勃勃地说：“我偶然路过这里，看到很多人在排队”。

　　这台咖啡自动售货机实际上是富士电视台热门电视剧《世界奇妙物语》的一个宣传道具。富士电视台自9月下旬至10月17日限时设置。按下写有“浓”、“苦”和“醇香”的3个按钮中的1个，会显示出“请把手放进去”。

按下按钮、将手放进取物口会发生什么的“世界奇妙自动售货机”（东京都涩谷区）

　　将手拿出之后，自动售货机将吐出类似于小票的纸。纸上标明了放映的节目预告以及罐装咖啡的抽奖号码等。和朋友3个人一起来的大学生有吉真生（18岁）对此表示很佩服，说这是“很好的宣传”。富士电视台编排部的加藤达也表示，“此次让我们发现了各种可能性，今后也想讨论通过自动售货机还能做些什么”。

　　通过别出心裁的自动售货机赢得关注的不仅是大型企业。

　　“这个自动售货机怎么回事？”二反田酱油的汤汁自动售货机在推特上小有名气。白色机身上用毛笔字大书特书了“汤汁道乐”的商品名。最开始是10年前在自己公司的店铺前低调放了几台，但在网络上知名度不断提高，在最近约1年里，在全国设置了45台，数量翻了一番。如今销售额的一半以上来自自动售货机。

二反田酱油的“汤汁自动售货机”的销售额占整体过半（广岛县吴市）

　　该公司的专务二反田圭儿表示，“像我们这样的中小企业正常向店铺批发是很难受到关注的。但是，通过这种罕见的自动售货机来销售，就能获得关注”。如今，来自全国的设置邀请络绎不绝，但二反田圭儿苦笑着说：“从去年起，作为原料的飞鱼价格暴涨，导致了供不应求”。