NIKKEI——日本经济新闻中文版

        日本的动漫和卡通人物相关企业正在调整亚洲战略。日本独特的内容作为“酷日本”受到越来越多人的欢迎，但是盗播和盗版现象严重，取缔和抄袭对策已接近极限。因此东映动画公司决定免费下载软件，三丽鸥则以低廉的价格提供版权。这种相比当前更重视中长期利益的“先失后得”战略不知能否成为日本动漫海外盗版对策的杀手锏。

       3月下旬的一天深夜。在曼谷的素旺那普国际机场，出租车司机尼鲁特（音译，30岁）在等待客人时用平板终端观看日本动画片。他最喜欢看的是《ONE PIECE》和《火影忍者》。尼鲁特笑着说“虽然是英语字幕，不过这两部动画片在网上都是免费的”。

“师夷长技以制夷”

       尼鲁特利用的免费网站是从2013年5月开始投入运营的“DAISUKI”。这并不是一家非法网站。运营该网站的是东映、万代南梦宫控股公司旗下的制作公司SUNRISE等日本知名的动漫相关公司。用户可免费收看《机动战士高达》和《鲁邦三世》等在海外深受欢迎的30部作品。

       该网站与日本国内同步播放最新作品。截至3月底在欧美亚数十个国家共有130万用户，今后5年将增加至3千万人。DAISUKI通过广告收入和网上销售来获得利润。而这种运营模式就是来自通过非法广告和在网上销售盗版商品来获得暴利的非法网站。DAISUKI的社长柴田邦彦自信地说：“这种业务模式将使盗播无立足之地”。

       由于大部分粉丝会收集DVD和相关产品，所以即使免费发送内容也将产生很大的经济效应。动漫和卡通人物拥有众多狂热的粉丝，即使在收入水平较低的东南亚，售价几万日元的限量商品也十分畅销。假设DAISUKI的用户每人每年花费1万日元，按目前来看有望产生130亿日元的年销售额。

销售高达模型

        万代南梦宫还通过收集高达信息的网站“Gundam info”来强化免费业务。从2011年3月开始在41个国家和地区可以免费收看。字幕除了中文、韩语、英语外，还从3月份开始增加了泰语。和中国一样电视台不播放日本动画片的国家可以与日本同步收看到最新作品。新加坡和马来西亚的播放时间则被延后半年，以免对重要收益源的面向电视台的放映权销售产生影响。

       万代南梦宫通过限定在网上销售5千日元的塑料模型以及通过宣传活动信息将收看者吸引到零售店。经由Gundam info的玩具销售额占到海外整体销售额的10%。

       在“先失后得”战略方面先行一步的是三丽鸥的卡通人物“Hello Kitty”。在新加坡的面包店、马来西亚的药房和泰国的银行等地随处可见Hello Kitty。三丽鸥08年调整了产品的自主开发战略，通过提供卡通人物的授权许可来获得盈利。目前授权对象已增至2500多家公司，三丽鸥2013财年（截至14年3月）海外业务的盈利收入高达209亿日元，增至5年前的2.3倍。

       韩国政府通过向内容企业提供补贴等积极对策在亚洲掀起了“韩流”。韩国政府公布的数据显示，2012年其内容出口额突破了46亿美元。

       日本政府也终于在2013年11月设立了官民基金的日本海外需求开拓支援机构（酷日本推进机构），对有助于促进日本文化传播的产业提供支援。今后5年将投资1500亿日元。

       日本能战胜盗版吗？

（福山笃 东京）

版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。